광고 산업 현황 및 구조

소개

광고 산업 현황 및 구조에 대한 ppt발표 자료입니다

목차

Ⅰ광고산업의 의의
ⅰ광고의 기본개념
ⅱ산업광고
ⅲ광고산업
Ⅱ광고의 역사
ⅰ고대
ⅱ 근대
ⅲ 현대
Ⅲ한국 광고산업의 특성
ⅰ언론적 차원
ⅱ경제적 수단
ⅲ문화적 차원
Ⅳ한국 광고산업의 현황
ⅰ한국 광고 산업의 발전 과정
ⅱ한국 광고 산업의 현황

Ⅴ한국 광고산업의 구조
ⅰ광고산업의 구조
ⅱ광고산업 구조의 특이성

Ⅵ한국 광고산업의 전망

본문내용

산업계에서 광고에 관련된 산업부문.
매체사, 광고대행업, 광고제작업, 광고 관련 조사업 등이 포함된다. 협의로는 광고대행업만을 가리킨다.
광고산업은 상업, 운수, 통신 등과 함께
제3차산업으로 분류된다.
광고의 역사
선사시대~A.D. 5세기
로마시대
통치를 위한 목적
광고의 역사
6C~15C 인쇄술이 발달
호칭과 간판의 발달
상표와 마크
광고의 역사
15C중반~17C말
영국 - 벽보광고
독일 - 최초의 신문광고
Space Broker
18C초~19C 말
대량생산과 자본주의
- 도시형성
신문광고의 대중화
1840년 최초의 광고대행사가 등장
슬로건, 트레이드 캐릭터 등장
광고의 역사
광고의 역사
초기 - 고압적 형태: Maker`s
마케팅 (삼성)
설득형 광고가 등장
중기 - Buyer`s 마케팅 시대
데이비드 오길비의 등장
마케팅 기법 동원
광고의 사회적 책임을
법으로 규제
언론적 차원
언론사의 안정적 재정
기반 제공
수용자들의 정보 취득 비용
절감
광고주의 언론 개입과 사례
경제적 수단
대량 생산과 대량 소비의
가교역할
소비자에게 다양한 상품
정보 제공
부작용, 허위, 과장광고,
선정적 광고, 과소비 부추김
문화적 차원
하나의 문화형성,

참고자료

· 없음