국내광고산업의 현황

최초 등록일
2010.05.08
최종 저작일
2010.05
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소개글

2010년도에 만든 국내광고산업의 현황입니다. ^^

많은 도움되시기를 ^^

목차

Ⅰ. 요약문 2

Ⅱ. 서론 3-4

1. 광고산업의 개념과 구조 3

2. 광고산업의 3대 주체 4

Ⅲ. 본론 5-11

1. 광고시장현황 5
가. 2000~2005년 시장현황 5-6
나. 2007년 시장현황 6

2. 광고대행사현황 7-8
가. 1997년~2006년 10대 광고대행사 7
나. 2009년 10대 광고대행사 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙7-8

3. 광고주현황 8-9
가. 1997년~2006년 광고주 현황 8-9
나. 2009년 광고주 현황 9

4. 광고매체현황 10-11

Ⅳ. 결론 12

Ⅴ. 부록 13-15
1. 참고문헌 13
2. 활동일지 14
3. 소감문 15

본문내용

Ⅰ. 요약문
광고산업은 제품 판매 촉진이라는 1차적 목적 외에 개인 및 국민의 삶의 질 향상
과 같은 문화적 또는 사회적 기능도 갖고 있으며, 주변산업에 많은 영향을 미치는 산업으로서, 그 경제적 파급효과를 창출하는 산업이다. 이러한 광고산업은 광고주(Advertiser)를 중심으로 하여 광고주의 광고활동을 지원하는 조성기관과 광고와 광고활동을 규제하는 통제기관으로 이루어져 있으며, 광고산업의 3대 주체는 광고주, 광고대행사, 매체사로 나눌 수 있다.
광고주는 광고활동을 하는 주체자로 광고 계획안의 기본을 작성한 뒤 표현ㆍ매체ㆍ제작 등과 관련되는 일을 광고대행사에게 의뢰하는 기업이다. 광고대행사는 광고주를 위해 광고에 관한 광고기획 및 제작을 의뢰받아 이를 집행하는 회사로서 독립광고대행사와 계열광고대행사로 나누어진다. 광고매체는 광고를 게재 또는 방송하는 매개체로서, TVㆍ신문ㆍ잡지ㆍ라디오 등과 같은 전통적인 4대 매체와 더불어 옥외광고, 교통광고, 극장, 전시장 등으로 구분이 된다.
우리나라 광고산업은 IMF 외환위기 직후 광고 시장은 한국의 경제위기와 더불어 1998년 -35.2%라는 사상 최악의 마이너스 성장을 경험, 그간의 지속적인 성장에 제동이 걸렸다. 하지만 2002 한ㆍ일 월드컵과 부산아시안게임이라는 스포츠 특수, 그리고 대통령선거 등 각종 이벤트에 따른 광고 수요의 확대로 인해 광고 시장 규모 6조 원 시대를 열었으며, 2007년에는 취급액 기준으로 전체 규모는 9조 4,346억 원으로 나타났다.
그리고 2009년 한국 10대 광고대행사에는 제일기획, HS(LG)애드, 대흥기획, 등 계열 광고회사, TBWA코리아, 휘닉스커뮤니케이션즈 등 외국계광고회사, 그리고 2005년 설립된 현대자동차 계열 이노션 등 한국 대표적 광고회사 등이 모두 포함되어 있다. 특히 제일기획은 타회사들보다 압도적으로 앞서나가고 있다.
지난 2009년 방송광고 1위 광고주는 SK텔레콤으로, 689억 원을 집행했다. 지난 2008년 1위 광고주였던 삼성전자는 650억 원으로 2위를 차지했다. KT가 604억 원, LG전자가 458억 원으로 각각 3, 4위에 올랐다. 그리고 동서식품은 공격적인 맥심 TOP커피 광고를 압세워 2008년도에 비해 58%이상의 광고비를 쓰면서 7계단이나 순위가 상승이 되었다.
최근 3년간(2006~2008년)의 4대 매체 광고비 및 광고 점유율은 매년 감소 추세인 반면에 뉴미디어부문의 광고비 및 점유율은 최근의 경기침체에도 불구하고 매년 증가 추세를 나타내고 있다. 이러한 이유는 광고비가 매우 저렴하면서 광고노출이 많은 뉴미디어의 등장으로 중소 광고주가 뉴미디어로 이탈했기 때문이다. 그리고 총 광고비가 정체된 상황에서, 뉴미디어의 급성장으로 지상파 방송광고를 비롯한 신문, 잡지 등 전통매체의 광고비가 동반 하락 추세를 나타내고 있다.

참고 자료

없음

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