광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

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최초 등록일: 2020.07.23
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과목명 : 광고학
주제 : 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

본문내용

Ⅰ. 서론
광고산업이란 소비자 구매의사 결정과정을 통해 재화나 서비스를 구매할 것을 결정하는 광고를 만드는 산업이라 할 수 있다.
국내 광고산업의 규모는 광고주가 지불하는 광고비용과 같다고 볼 수 있는데 이미 우리나라의 광고 산업 비용은 10조가 넘어 그 산업의 규모가 굉장히 크다고 볼 수 있다. 이러한 국내 광고산업의 규모가 증가하는 까닭은 중간광고를 실시하고 매체사가 증대되며 신규매체가 등장했기 때문이다.
이러한 광고산업을 알아보기 위해 우선 소비자 구매의사 결정과정에 대해 알아보고 광고산업에서의 광고 메시지는 어떠한 의미를 지니는지 논해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 소비자 구매의사 결정과정
소비자 구매의사 결정과정은 총 5단계로 볼 수 있는데 1단계에서 구매의 필요성을 인식한다. 주어진 상황에서 상품이나 서비스 구매의 필요성을 인식하는 단계로 자신에게 필요한 물건인지 갖고 싶은 물건인지 확인하는 단계다.

참고 자료

광고산업의 효율적 진흥 방안 최일도, 문철수 외 1명 저 | 한국언론진흥재단 | 2013.11.30
시장 개방 20년과 한국의 광고산업 이수범(대학교수), 심성욱 외 3명 저 | 한경사 | 2010.05.30

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