하겐다즈 조사

소개

하겐다즈 공모전 제안 및 하겐다즈 경쟁사 분석

목차

Analysis

Swot

4p mix

Strategy

Stp
(하겐다즈 브랜드 확장을 위한 3step viral marketing 전략.)

기대효과

본문내용

프리미엄 아이스크림 시장 동향
10, 20대 수요증가
계속적 시장 확산 예상
웰빙(Well-being) 열풍
신제품 개발 필요
주5일제 정착
영화관 등 문화시설과의 연계
제품
기존의 포장형 아이스크림과의 차별화
다양한 제품을 내세운 고가격 정책
계절에 영향을 많이 받지 않음
유통
매장 이용한 직접유통, 소매점 이용한 간접유통
고객
기존 : 10, 20대 중, 장년층의 수요가 적음 연령을 초월하는 추세를 보인다.
Swot
4p mix
stp
strategy
기대효과
Analysis.
analysis
프리미엄 아이스크림 시장성장에 비해 하겐다즈의 점유율은 감소 추세
근본적인 노출, 인지, 친근에 대한 전략의 필요성.
2007 Market share
출처 : Food today 2008.
<프리미엄 아이스크림 시장 성장률>
성장추세.
Swot
4p mix
stp
strategy
기대효과
Analysis.
analysis
매출액 성장 측면에서 또한 정체된 모습을 보인다.
매니아 층에 한해 소비가 이루어져, 성장율이 매우 낮은 것
으로 분석되며 타겟의 새로운 형성과 확장전략의 필요성을 보인다.
<매출액>
단위 (억)
뿐만 아니라,
위기
Swot
4p mix
stp
strategy
기대효과
Analysis.
analysis
다양하고 분명한 타겟에 대해 좋은 마케팅을 함. 그러나 문제는 그것이 굉장히
일회성 이벤트의 성질이 강했고 마케팅들간의 연계가 없어 비록 좋은 마케팅이나
시너지를 일으키지 못했고 소비자들로 하여금 인식시키기에 부족했다.
하겐다즈의 viral marketing

참고자료

· 없음