[마케팅]베스킨라빈스의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P) 분석

*정*
최초 등록일
2009.08.23
최종 저작일
2009.06
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소개글

베스킨라빈스의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P) 분석에 대한 PPT

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. Marketing 분석
6. 성공요인 분석
7. 향후 전략

본문내용

‘Baskin Robbins 31’
매일매일 한 가지씩 색다른 아이스크림,
한 달 내내 다른 맛을 보여준다 !
31’s 3은 알파벳 B와 비슷함, Best one(B1)
Introduction (로고)
‘고객들의 브랜드 고유성을
상승시키는 효과’
Introduction (로고)
“ We make people happy ”
최고의 품질과 다양한 제품생산과 점포의 제품 관리
아이스크림 전문매장이 갖는 친절한 서비스
고객감동의 실현을 목표로 하는 점포
Introduction (비전)
1985
배스킨라빈스 인터내셔널사와 합작투자 계약 체결
아이스크림 제조업 허가
1986
성남공장 생산시작국내 제 1호 명동점 개설
1998
NCSI 조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위
2001
배스킨라빈스 500번째 점포 오픈
뉴욕페스티벌, 효과적 광고 마케팅 부문(AME)상 수상
2007
2007 한국서비스품질 최우수 기업
브랜드스톡 조사, 3분기 100대 브랜드 선정
4년 연속 아이스크림 전문점 부문 수퍼 브랜드상 수상
2008
2007 브랜드스톡 대한민국 100대 브랜드
제8회 코리아 웹어워즈 한국디자인진흥원장상 수상
Introduction (연혁)
Introduction (In Korea)
1000여 가지의 다양한 종류를 개발
→ 총 450여 가지 맛의 아이스크림(한국 배스킨라빈스)
<소비자들이 배스킨라빈스를 찾는 이유>
Introduction (In Korea)
환경 분석 (PLC)
BR 브랜드 인지도 & 선호도 (단위: %)
1985년 명동점을 시작으로 판매를 개시
한 배스킨라빈스
인지도 99로 1위를 차지하고 있음
선호도 42로 1위를 차지하고 있음
인지도, 선호도 모든 항목에서 NO.1을 고
수하고 있음
인지도, 선호도 모두 1위의
배스킨라빈스
환경 분석 (자사)
프리미엄 아이스크림 시장 현황 (단위: 십억 원)
배스킨라빈스가 1100억 원 규모로 선두를
지키고 있음
나뚜르 200억 원, 하겐다즈 150억 원으로
뒤를 잇고 있음
빙그레 끌레도르, 콜드스톤크리머리, 떼라
드글라스 등 기타브랜드가 540억 원 규모
를 이루고 있음
프리미엄 아이스크림 시장 1위
배스킨라빈스
환경 분석 (자사)
BR 매출액 분석 (단위: 십 억 원)
03 04 05 06
95
100
113
113
2005년도까지 꾸준히 매출액이 증가한
배스킨라빈스
그러나 현재 배스킨라빈스 매출액 정체
경기불황, 커피전문점/델리샵 등과 메뉴
가 중복되어 타 업계와 구분이 모호
해지는 등의 다양한 요인이 원인으로
작용

참고 자료

www.baskinlobbins.co.kr
www.ikfa.or.kr
www.foodbank.co.kr
www.fnnews.com
www.economy.hankooki.co.kr
www.mk.co.kr
www.lgeri.com
www.nso.go.kr
프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남, 2006
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 - 양철호, emars, 2004
*정*
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