하겐다즈의 마케팅 전략 분석

소개글

하겐다즈의 마케팅 전략 분석 A+ 레포트 ^^

목차

1. 하겐다즈 소개
(1) 개요
(2) 경영철학
(3) Symbol
(4) 고급 이미지 형성 전략

2. 시장 환경 분석

3. 경쟁사 분석
(1) 베스킨라빈스
(2) 나뚜루
(3) 레드망고
(4) 콜드스톤 크리머리

4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 향후 개선 방향
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 최종 결론

본문내용

1. 하겐다즈 소개
(1) 개요
전 세계적인 프리미엄 아이스크림으로 성장한 하겐다즈는 1921년 미국에서 루빈 매터스에 의해 시작되었다. 처음에는 루빈 매터스 가족이 과일 빙과류 판매로 시작하였고 이후, 1961년. 하겐다즈를 개발하여 판매하기 시작했다. 하겐다즈라는 이름은 고급스럽고 절묘한 맛이라는 뜻으로 유럽풍의 어감으로 지어진 이름이다. 하겐다즈는 시작부터 품질에 초점을 맞추었기 때문에 아이스크림에 들어가는 재료부터 남달랐다. 세계 각지에서 생산되는 최고의 재료만을 사용해왔고, 인공 첨가제나 향신료, 가공한 유제품은 사용하지 않았다. 그리하여 하겐다즈는 ‘최고의 품질을 가진 프리미엄 아이스크림’이라는 비전으로 55여 개국의 나라로 진출하게 되었고, 전 세계적으로 큰 사랑을 받았다. 1991년, 뒤늦게 우리나라에도 하겐다즈가 들어오게 되었고 역시나 깊고 부드러운 맛으로 소비자의 입맛을 사로잡았다. 현재, 하겐다즈는 백화점, 편의점, 영화관, 대형 할인마트 등의 간접 유통망과 700여개의 샵에서 다양한 맛과 서비스를 즐길 수 있다.

<중 략>

또한 하겐다즈 아이스크림은 시장을 세분화하여 틈새를 공략하는 전략으로 성공한 훌륭한 예라고 볼 수 있을 것이다. 품질이나 가격, 서비스 면에서 고급화를 추구하는 전략을 펼쳐오고 있다. 하겐다즈는 고급화 전략으로 고객층을 나누어 효과적인 마케팅을 하고 있는 것으로 조사되었다. 마케팅 시장은 한 덩어리가 아니라 사실 여러 층으로 나누어져 있기 때문에 특정 고객층을 대상으로 마케팅을 전문화, 세분화하는 것이 경기의 호불황을 막론하고 매출을 꾸준히 유지하는 비결이라고 생각한다. 마지막으로 “첫째도 품질, 둘째도 품질”이라는 경영 철학의 신념을 철저하게 실천하고 있는 하겐다즈는 무엇보다 소비자들에게 하겐다즈 아이스크림 질에 대한 신뢰를 얻고 있다는 점에서 높이 평가할 만하다.

참고 자료

없음