그린마케팅 전략과 환경교육

소개

그린마케팅 전략에 대해 알아보고 그것의 환경교육에 활용시 유의점을 알아봅니다

목차

Ⅰ. 기업의 그린 마케팅 전략
Ⅱ. 기업의 그린 마케팅의 실례
Ⅲ. 환경교육에서의 media literacy 교육의 필요성

본문내용

1. 그린 마케팅 전략의 정의
1) 마케팅: 마케팅이란 상품과 용역을 생산자로부터 소비자에게 원활히 이전하기 위한 비즈니스 활동을 말한다. 소비자는 필요로 하는 여러 가지 상품을 원하는 가격에 원하는 방법으로, 원하는 시기에 구입하고자 한다. 한편 생산자의 입장으로는 대량생산에 의한 많은 표준화된 상품을 낮은 비용으로 빨리 공급하는 것이 바람직한 것이다. 이와 같은 생산자와 소비자의 희망을 결합해서 능률적인 공급을 하는 것이 마케팅이다. 그것을 위한 활동으로 시장조사, 상품화 계획, 판매촉진, 선전광고 등이 있다.
2) 그린 마케팅: 그린 마케팅이란 자연환경을 보전하고 생태계의 균형을 중시하는 시장접근전략으로 단순히 고객의 욕구와 수요를 충족하는 것에 초점을 두는 기존 시장에서의 상품판매전략과 구별된다. 포괄적인 관점에서 소비자보호운동에 입각하여 공해를 발생하는 요인을 제거한 상품을 제조ㆍ판매하여 삶의 질을 높이기 위한 노력을 하는 기업의 활동을 지칭한다.
3) 그린 마케팅 전략: 그린 마케팅전략이란 자연 환경, 사회환경, 경제 환경 변화에 대응하여 기회를 최대한 살리고 위협을 줄이면서 리더십을 갖고 책임성과 투명성을 확보하여 현재와 미래의 고객에게 바람직한 가치를 창출하고 제공하는 통합된 전략과 경영 활동이다. 그린 마케팅의 기본 전략은 환경 지향적 제품의 개발(Product), 환경이라는 생산요소의 가격결정(Price), 폐기물의 재순환을 통한 유통 시스템의 개발(Place), 환경친화적 기업이미지 및 환경의식적 소비행동의 유발과 관련된 프로그램(Promotion)등의 믹스를 목적으로 4P를 다양하게 변화시킴으로서 그린마케팅을 보다 효율적으로 운영하는 것이다.

참고자료

· 박재기. 2006. 그린마케팅. 집문당.
· 설진아. 2007. 미디어 교육의 이론과 실제. 한국방송통신대학교출판부.
· 김기태. 2009. 미디어 교육의 이해와 활용. 한국콘텐츠진흥원.
· 윤신숙. 2005. 대중 매체가 초등학생의 진로 인식에 미치는 영향 연구. 고신대학교 교육대학원 석사학위논문
· 윤태영. 2006. 그린마케팅전략과 기업이미지 제고에 관한 연구. 광운대학교 환경대학원 석사학위논문.
· 마임 화장품 http://www.maiim.com