그린 마케팅 전략과 환경교육

소개글

대학원 과제였습니다. 실례부분은 광고들을 직접 분석하여 작성한 것입니다.

목차

1. 그린 마케팅 전략이란?
2. 기업의 그린 마케팅 전략의 실례
3. 그린 마케팅 전략과 대중매체가 환경 문제를 다루는 방식과 관련하여 환경교육에서 Media literacy의 함양을 위한 교육이 중요함을 위의 사례를 중심으로 논하시오.

본문내용

1. 그린 마케팅 전략이란?
가. 마케팅 전략: 사전에서는 마케팅 전략을 기업이 일정기간에 달성해야 할 마케팅 목표를 위해 세우는 종합적인 마케팅 활동의 기본계획으로 마케팅 정책에 따라 대상시장, 경쟁관계, 그 밖의 환경조건의 변동에 대응하여 마케팅 믹스의 구성을 결정하는 것을 말한다. 마케팅 전략은 광고전략, 제품전략, 판매촉진전략 등 각 부문별 전략의 대강을 결정하는 것이므로 이 과정에 기업조직의 기획력이 총동원된다.
나. 그린 마케팅 전략: 사전에는 그린마케팅을 ‘단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략으로 공해요인을 제거한 결과물을 내놓아야 한다는 소비자보호운동에 입각 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 포괄적으로 지칭하는 것이다.’라고 명시되어있다. 이렇듯 일반 마케팅과 달리 그린 마케팅의 이념은 고객반응에만 초점을 두는 것이 아니라 사회 마케팅 이념보다 더 넓은 차원에서 보여지며 환경보전문제를 기업의 위협요인으로 보지 않고 기회요인으로 파악하여 인간과 자연환경의 상호의존성에 초점을 맞추어 물질적 풍요나 편리성보다 사람의 질을 높이는데 강조점을 둔 것이다. 기업의 입장에서는 결국 높아진 환경문제에 대한 사회 인식에 발맞추어 기업도 환경개선에 대한 책임을 어느 정도 지면서 그걸 통해 기업 이미지와 매출, 더 나아가 수익성 증대를 이끌어 내기위한 시장접근전략이라고 할 수 있다. 기존의 마케팅은 마케팅의 타켓도 폭이 좁았고 단기간에 실적을 높이기 위한 것이였다면 그린마케팅은 마케팅 타켓의 폭이 넓고 좀 더 장기적, 지속적으로 진행되는 넓은 의미의 마케팅이라 볼 수 있다.

참고 자료

박재기. 2006. 그린마케팅. 집문당.
김기태. 2009. 미디어 교육의 이해와 활용. 한국콘텐츠진흥원.
네이버 백과사전 www.naver.com