그린마케팅 실패사례로 본 성공전략

소개

그린마케팅의 실패사례를 바탕으로 성공사례를 분석하여 결론을 내린다.

목차

I. 서론
i.사례 연구 동기
ii.그린마케팅의의의
iii.그린마케팅의 영역
iv.그린소비자

II.본론
i.그린마케팅 실패 사례
ii.실패 원인 및 요인분석
iii.실패 사례의 공통점

III.결론

본문내용

i.사례 연구 동기

과거 유럽에서 일어난 산업혁명으로 기업은 기술향상을 통해 제품에 대한 대량생산이 가능
하여졌다. 그 결과 경제성장과 인류의 경제적인 풍요를 이룩하게 되었다. 기술향상과 발전으
로 이윤을 추구하게 된 기업은 다음의 이윤추구의 수단으로 인사관리의 효율과 안정을 추구
하여 해법을 찾으려고 하였다. 그 후 효율적인 자원과 재무관리를 수행하여 기업은 이윤을
추구할 수 있게 되었으며, 다음으로는 마케팅과 각종 경영전략들을 추구하여 기업이 성장하
고 발전할 수 있게 되었다. 위와 같은 기업의 산업과 경영의 변천을 통해 현재까지 기업 및
정부 그리고 인류 개개인의 삶 까지도 발전할 수 있게 되었다. 뿐만 아니라 기업은 경제성
장과 더불어 기업의 책임과 윤리를 실천해야 하는 사회분위기를 형성하게 되었다. 그 결과
기업은 기업의 본질인 이윤추구뿐만 아니라 기업의 사회적 책임(CSR)까지도 수행해야했고
현재는 기업의 단순한 CSR 뿐만 아니라 환경보호 및 개선에 대한 책임까지 실천해야 하는
국가 및 사회적인 상황이 되었다. 즉, 환경에 대한 관심이 전 세계 모든 분야, 기업, 국가에
걸쳐 점차 확산되어 가고 있는 추세인 것이다.

참고자료

· 이상민, 최인철. ‘재인식되는 기업의 사회적 책임’. 2002. 9, 삼성경제 연구소.
· 조희재. ‘지속성장기업의 조건 : CSR’ 2007. 9 삼성경제 연구소.
· 대한상공회의소. ‘그린 마케팅의 성공과 실패사례’
· 마케팅 신용어사전, 한국마케팅연구원 1996, p.105
· 여훈구, 환경시대의 광고디자인 크리에이티브 전략- 그린마케팅, 안그라픽스, 1996, p.26
· 이종호 노정구 김인숙. ‘환경의식적 소비행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구’ 2002.
· National Geographic and GlobeScan. `Consumer Choice and the Environment -
· A Worldwide Tracking Survey`, 2 June 2010.
· 여훈구, “국내 기업들의 그린마케팅 광고 표현 전략” 광고연구, 1992년 7월호 45p
· 권숙희, 곽보선. ‘환경변화에 따른 그린 마케팅 전략’
· 삼성경제 연구소 - http://seri.org
· http://www.nikeconsidered.com
· http://www.dailymotion.com/video/x836yq_nike-considered-commercial_lifestyle
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000550317