[마케팅] 그린 마케팅의 성공과 실패 사례

최초 등록일
2003.11.28
최종 저작일
2003.11
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소개글

그린 마케팅의 성공과 실패 사례를 통해 잘 정리된 보고서 입니다.

목차

1. 그린 마케팅의 개념과 그린 소비자
2. 그린 마케팅으로 달라지는 기업
3. 성공과 실패의 차이점
4. 결론

본문내용

Green 마케팅의 개념
환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한
수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로
우수한 제품 및 기업이미지를 창출함으로써, 기업의 이익
실현에 기여하는 마케팅

기업의 이익 추구: 환경 보호를 위해 소비를 줄여야
한다는 극단적인 환경 보호주의적(environmentalism)
마케팅과 달리 기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해
능동적으로 Green 마케팅을 채택함

자연의 오염 흡수 능력(자정 능력)을 초과하지 않는
한도 내에서 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에
바탕을 두고 환경 보존에 대한 기업의 사회적 책임을
강조하는 마케팅 개념

참고 자료

대한상공회의소 “Green 마케팅 사례"

자료후기(1)

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