마케팅을 잘하는 기업-컨버스

소개

공들여 만든 레포트 입니다.
이 자료 만들려고 해피캠퍼스에서 산 자료만해도 3개...
컨버스의 집합체라고 할수 있습니다.
구매하시면 후회하지 않으실 겁니다.

목차

서론
- 마케팅의 정의
- 마케팅을 잘하는 기업이란?

마케팅을 잘하는 회사
- Converse 선택의 이유

Converse 기업소개
- Converse 소개
- Converse 연혁

Converse 마케팅 전략
- 3C분석
- SWOT분석
- STP전략
- 4P MIX

결론
- 마케팅 성과
- 브랜드 가치
- 브랜드 평가
- 결론

본문내용

마케팅이란 무엇인가?
마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는
교환을 창출하고 유지할 수 있도록
시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
한국
마케팅학회
(2002)
기업의 목표(이윤극대화)를 달성하기 위하여
고객의 욕구를 파악하여 고객들에게 높은 가치를 제공하여
이를 통해 상품이 저절로 팔리게 하는 기업.
미국
마케팅학회
(1985)
마케팅은 고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이
일어날 수 있도록 하기 위해 상품, 서비스 및
아이디어의 설계, 가격결정, 촉진 그리고 유통을
계획하고 실행하는 과정이다.
마케팅의 정의
마케팅을 잘하는 기업이란?
마케팅을 잘 하는 회사
선택의 이유컨버스화는 젊은 세대들에게 반드시 가지고 있어야 할 Must-have item으로
자리 잡은지 오래다.
특별히 광고를 많이 하지 않으면서도 ‘하나쯤 가지고 있어야 된다’는 생각이 드는,
말 그래도 ‘저절로 팔리는 상품’이다.
신발계 에서는 가장 많이 팔린 신발이라는 수식어를 가지고 있는 이 컨버스는
2005년 오리지날 브랜드가 한국에 들어와 한국 상륙 2년만에 1000억원대의
매출을 달성하는 놀라운 기염을 토해내었다.
이런 컨버스가 이번 과제의 주제인 ‘마케팅을 잘하는 기업’으로 선택되어도
손색이 없다는 생각이 들었고 수업내용을 바탕으로 기업분석을 시작하게 되었다.
Converse 소개
1908년 마르퀴스 밀스 컨버스가 창립
‘컨버스 올스타’를 포함한 기능성 농구 포함한 기능성 농구 만들기 시작
2003년 나이키 인터네셔널에 인수
‘100년의 역사와 정통성을 가진년의 역사와 정통성을 가진 American + Global Taste을 바탕으로
World Street의 자유분방하고 당당한 의 자유분방하고 당당한 Converse Spirit으로 녹여낸 으로 녹여낸 Sportive Street Casual’

참고자료

· 컨버스 코리아 공식홈페이지 http://www.conversekorea.com/
· 컨버스 온라인 공식 쇼핑몰 http://www.converseshop.co.kr/
· 싸이월드 클럽 - 올스타 컨버스 매니아
· http://converse-love.cyworld.com/
· 텍스헤럴드(2007.11.30)
· http://www.fashionn.com/
· 통계청
· http://www.kostat.go.kr/
· 08년 Buyer Research – sports
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