탐스슈즈 TOMS 마케팅전략과 향후전략제시

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최초 등록일
2020.04.10
최종 저작일
2020.04
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소개글

탐스슈즈 TOMS 마케팅전략과 향후전략제시 레포트입니다.

탐스슈즈 마케팅전략에 관해선 이 레포트하나면 충분합니다

목차

1. 탐스슈즈 TOMS 제품소개

2. 탐스슈즈 STP전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

3. 탐스슈즈 TOMS 마케팅전략 분석
(1) 바이럴마케팅
(2) 소셜마케팅
(3) 프로모션 전략
(4) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

4. 탐스슈즈 TOMS 향후전략 제시

본문내용

1. 탐스슈즈 TOMS 제품소개
탐스슈즈의 대표 제품은 신발로써 ‘Women, Men, Kids, Toms plus’ 4개의 제품라인을 보유하고 있다. 이 중 여성화는 Classics, Flats, Cordones, Boots, Wedges, Sandals 등 다양한 라인을 보유하고 있으며 TOMS의 주력상품인 Classics 라인은 아르헨티나의 민속화인 알파르가타를 모티브로 재구성하여 현대적으로 적용하고, 일체형 밑창과 고무소재를 덧댄 가죽 인솔을 사용하여 착화감을 극대화시켰다. 따라서 디자인이 심플하고, 신발이 가볍기 때문에 발이 편하다는 것이 특징이다. 또한 컨버스 소재를 기본으로 한 클래식한 디자인으로 많은 소비자들에게 어필하고 있으며 기본 디자인에서 크게 벗어나지 않으면서 재질을 다양하게 접목시킴으로써 제품의 다양화를 함께 꾀하였다. 즉, TOMS는 어떤 옷에도, 어떤 장소에도 잘 어울리는 디자인 덕분에 주요고객층인 젊은 층 이외에도 나이 많은 어르신과 어린 아이까지 다양한 소비층을 확보할 수 있었으며 심플한 디자인을 바탕으로 소재와 무늬의 다양성을 꾀할 수 있었기에 다양한 분야의 유명 인사들이 디자인에 쉽게 참여하여 스타마케팅으로 활용하기도 하였다. 이 밖에 디자인적 측면 외에도 동물성 소재를 사용하지 않거나 유기농 소재만을 사용하여 사회적 기업이념을 담은 제품을 생산하고 있다. 유기농 소재를 사용하고, 하나의 신발을 구매하면 하나의 신발을 기부한다는 “One for One” 기업이념에 따라 TOMS 제품의 가격은 상대적으로 높은 가격대를 형성하고 있다.

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