파리바게트 중국 진출

소개

2010년 제작된 레포트로서 좋은 평가를 받았습니다.
다양한 이미지도 첨부되어 현황에대해 잘 나타나있습니다.

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론
ⅰ. 파리바게뜨 기업 소개
1. 연혁
2. 미션과 비전

ⅱ. 중국의 베이커리 시장 및 파리바게뜨의 중국 시장 진출 현황
1. 베이커리시장 발전배경과 성장
2. 중국 내 베이커리기업 현황
3. 파리바게뜨의 중국 진출현황

ⅲ. 파리바게뜨의 중국 진출 전략
1. 브랜드명 결정
2. 베이크 오프 시스템(Bake-off system)
3. 다양한 제품과 고급서비스 제공 및 고급화 이미지 향상
4. 치밀한 상권 분석 - 상하이, 베이징,티엔진 주요 상권 공략

ⅳ. STP전략
1. Segmentation(세분화)
2. Targeting(표적화)
3. Positioning(위치화)

ⅴ. 4P전략
1. Product (제품)
2. Price (가격)
3. Promotion (촉진)
4. Place (유통)


Ⅲ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
중국 소비시장은 경제적 기회라는 측면에서나, 정치경제적 파급 효과면에서 세계적 주목을 받고 있다. 전 세계가 중국의 소비시장의 잠재력에 주목하고, ‘중국의 소비자가 세계무대에 등장하는 전환기를 맞고 있다’고 평가하고 있다. 중국은 개혁개방 30년간 연평균 9.8%의 성장을 지속했다. 그 소득증대에 비례하여 중국은 앞으로 전 세계에 거대한 소비시장을 제공하게 될 것으로 보인다.
파리바게뜨는 다른 베이커리기업보다 빠르게 중국시장 진출에 나섰다. 2004년 중국 상하이 구베이에 1호점을 열며 중국에 진출한 파리바게뜨는 베이징, 텐진, 항저우 등 화동, 화북지역으로 점포를 확산하며, 현재 총42개의 점포를 운영하고 있다. 이렇게 파리바게트는 상하이, 베이징, 티엔진 등 대도시를 중심으로 진출하여 있다. 2010년 상하이 지역에 첫 가맹점인 창더루점을 오픈한 이후 본격적인 가맹사업을 추진하고 있어 파리바게뜨는 올해 말까지 50호점 진출을 목표로 하고 있다. 이후 둥베이, 광둥 지역에 진출해 2014년까지 중국 내에 200개 점포를 오픈한다는 청사진을 공개했다. 이렇듯 중국에서 베이커리 산업에서 우위를 차지하고 있는 파리바게뜨의 중국 진출 성공 전략에 대해 알아보겠다.
Ⅱ. 본론
ⅰ. 파리바게뜨 기업 소개
파리바게뜨는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩브랜드다. 지난 1988년 가맹사업을 시작한 파리바게뜨는 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계 5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점이 늘어났고 1997년 국내 프랜차이즈 업계 최초로 600호 가맹점을 오픈, 베이커리업계 1위 브랜드로 올라섰다. 파리바게뜨는 점포 선정 시 본사 직원의 철저한 시장조사와 구체적이고 다양한 조사방법을 통하여 입점 여부를 결정한다. 효율적인 가맹점 관리를 위해 지역마다 전담 수퍼바이저를 배치, 정기적인 점포 순회와 품질관리가 이뤄진다. 또 가맹점주와 제빵기사를 대상으로 신제품과 서비스요령, 점포관리 등 운영에 관한 정기교육을 실시한다.

참고자료

· 없음