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파리바게트 중국진출 마케팅 케이스연구 PPT : (파리바게트 브랜드분석과 파리바게트 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석)

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최초 등록일
2016.04.05
최종 저작일
2016.04
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소개글

파리바게트 중국진출 마케팅 케이스연구 PPT : (파리바게트 브랜드분석과 파리바게트 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석) 발표자료입니다.

PPT자료특성상 부족한 내용을 보충하기위해 슬라이드노트 중간중간 보충설명도 첨부하였습니다 !!

목차

1. 파리바게트 브랜드소개

2. 파리바게트 중국시장 진출배경

3. 파리바게트의 중국에서의 입지와 성과
(1) 파리바게트 중국시장 점포수
(2) 중국에서의 고속성장
(3) 파리바게트 중국시장 SWOT분석

4. 파리바게트 중국시장 마케팅전략 분석
(1) STP 전략분석
(2) 마케팅믹스 4P 전략분석

5. 경쟁사와 비교분석 (vs 뚜레쥬르)

본문내용

저는 파리바게트의 마케팅 전략을 STP와 마케팅믹스 측면에서 분석해 보았습니다.
먼저 S/T/P 전략입니다.
Segmentation차원에서 파리바게트가 선택한 세분시장의 특징은 대도시, 고소득 사회계층, 고급스러운 소비 지향입니다.
두 번째는 타겟팅입니다. 앞서 말한 시장 세분화에서 각 특성들을 종합하면, 파리바게뜨의 목표 고객은 베이커리 메뉴에 익숙하고, 고품질 제품을 선호하며 중국 물가에 비해 높은 가격을 부담할 수 있는 고소득층 이라고 할 수 있습니다.
마지막은 포지셔닝으로, 파리바게뜨가 목표 고객들에게 인식시키길 원하는 이미지는 “고소득 외국인이 찾는 고급 베이커리 브랜드”입니다.

파리바게뜨는 경쟁업체인 대만식 디저트 카페 빠스우두씨보다 10%에서 20% 가량 높은 가격으로 최고급 브랜드라는 이미지를 형성했습니다.
또한 외국인이 찾는 브랜드라는 인상을 주기 위해 지역 특징에 대한 철저한 사전 조사를 실시하고 외국인 밀집지역에 점포를 개설하고 있습니다.

참고 자료

없음
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