아모레퍼시픽 중국진출 전략

소개

삼성전자 임원 출신의 교수님이 10개의 발표조 중에 거의 유일하게 칭찬한 발표였습니다. 공급자 중심에서 완벽한 발표라고 극찬을 해주셨습니다. 음, 정말 누가봐도 잘했어요;;

목차

01. 기업소개

02. VISION

03. 경영환경분석

04. SWOT 분석

05. STP 분석

06. 이슈와 과제 도출

 07. 전략제시

08. 결론

본문내용

7. 전략제시
Prestige 브랜드
동부 연안의 대도시에 거주하는 전문직 및 고소득 소비자군을 타겟으로 선정
- 이들은 주로 수입브랜드를 선호하며, 전체 인구의 1%인 1300만명을 차지하고 있고, 성인 여성이 주류를 이룸
- 설화수는 중국인이 선호하는 한방화장품 중 유일한 명품화장품 이라는 측면을 강조
- 아모레퍼시픽은 동양의 식물성 원료를 사용하는 자연주의 최고급 화장품이라는 것을 강조
- 헤라는 여성만이 가진 섹시한 아름다움을 표현할 수 있는 최고급 화장품이라는 측면을 강조Mass 브랜드
대도시를 포함하여 인구 백만 이상의 도시에 거주하는 중간이상의 소득을 올리는 여성
- 이들은 주로 중장년 계층이 많으며 전체인구의 9%인 1억 2천 만명 정도를 차지
- 라네즈, 아이오페, 한율, 마몽드는 Mass 브랜드 중에서도 비교적 고급화장품의 이미지를 강조
- 이니스프리, 에뛰드는 Mass 브랜드 중에서도 비교적 중저가 화장품의 이미지를 강조

참고자료

· 1)인터넷 자료 - 각 인터넷 사이트를 활용하여 정보를 수집하여 비교검토
· ex) www.amorepacific.co.kr (해당 사 인터넷 사이트)
· www.khidi.or.kr (한국보건산업진흥원)
· www.kita.net (한국무역협회) 등
· 2)언론발표 - 각 언론사 자료와 신문자료를 활용하여 정보를 수집, 분석
· ex) www.dailycosmetic.com (향수 및 기능성 화장품 자료, 미용 인터넷신문, 쇼핑몰, 백화점, 방문판매 등 뉴스 제공.), 이데일리, 머니투데이, 메디컬투데이 등
· 3)논문자료 - 화장품산업 또는 아모레퍼시픽에 관련된 논문자료를 활용하여 정보 수집
· ex) www.nanet.go.kr (국회도서관) 등
· 4)국내외 금융기관 분석자료 - 굿모닝 신한증권, 삼성증권, ASSETPLUS, 키움닷컴 등 리서치센터 자료
· 5)도서 - 중국 마케팅(CHINAMARKETING) - 제2판
· 김용준 | 박영사 2006.03.20
· 럭셔리브랜드경영
· 손주연 역 | 미래의창 | 2007.12.10
· 화장품시장동향 및 전망 2007
· 데이코D&S | JINHAN M&B | 2007.08.20