아모레퍼시픽 중국 진출 전략 ppt

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2017.05.10
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2016.11
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목차

1. 기업 소개
2. 시장 현황
3. 중국 진출 배경
4. 성공전략
5. 빅데이터로 본 성과
6. 사드 이슈 후 사업 영향
7. 결론 및 제언

본문내용

기업 소개
아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)은 화장품, 생활용품(치약,샴푸 등), 건강식품, 녹차 등을 생산, 판매하는 국내에서 생활용품,소비재 기업 중 가장 매출규모가 큰 화장품 기업.

2010년 이후 중국 등 세계시장에 수출량이 급격히 늘고 있어 전세계적인 불황에서도 성장세를 보이고 있음.
 
<중 략>

성공전략 – 고급화
국내와 다른 라네즈의 위상
√ 국내에서는 20~30대를 위한 중저가라인
√ 중국에서 현지 고객의 니즈에 맞춰 수분 부족이 고민인 20대를 상대로 한 프리미엄 라인화
√ 장강에서 유입되는 물을 원료로 사용 사용함
(차별화된 고급스러운 품질을 추구)
√ 같은 성능에도 중국과 한국에서 다른 가격대에 판매되고 있음 (고급화 전략 성공)

집중화
√ 2002년 5월 홍콩의 최고급 백화점인 소고 백화점에 1호점 입점. 같은 해 9월 상해의 최고급 백화점인 팍슨 백화점에 2호점 입점
√ 다른 공장 라인 가동을 중단하면서까지 진출 브랜드를 라네즈로 일원화하고 유통경로를 백화점으로 집중

참고 자료

없음

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