[마케팅관리]판매촉진을 위한 `이니스프리` 커뮤니케이션 전략(A+리포트)

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최초 등록일
2008.07.02
최종 저작일
2008.07
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소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅관리]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. 본 리포트에서는 치열하게 경쟁하고 있는 저가화장품 시장에서 이니스프리의 인지도 향상을 위해 10대~20대 여성 중 이니스프리를 사용하고 있는 여성소비자들에게 광고 카피 인지도를 2008년 1월부터 2008년 12월까지 기존 47%에서 최대 80%이상까지 높이는 것을 목표로 프로모션 전략을 수립하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 상황분석
1. 시장분석
2. 경쟁사분석
3. 광고분석
4. 소비자분석
5. SWOT분석

II. 광고전략
1. 소비자세분화
2. 타겟팅
3. 포지셔닝
4. 광고목표
5. 광고컨셉
6. 광고예산

III. 크리에이티브전략
1. TV광고 시안
2. 인쇄광고 시안
3. 인터넷 배너광고

IV. 매체전략
1. 광고매체 목표
2. TV매체 분석
3. TV광고전략
4. 인쇄매체 분석
5. 뉴미디어 분석
6. 스케쥴

본문내용

광고분석

이니스프리 `허브를 기억하세요`편

`허브`라는 특성을 살린 광고로서 점점 건조해지는 날씨에 대비해 건조한 피부를 촉촉하게 유지해 주는 [올리브리얼스킨]에 대한 광고를 집행하고 있다.
모델은 기존 송혜교에서 문근영으로 바뀌어 소비자들에게 엇갈린 평가를 받고 있다.

스킨푸드 `먹지마세요, 피부에 양보하세요`편

`먹는 것으로 만든 화장품`이라는 컨셉을 소비자들에게 포지셔닝함으로써 제품에 대한 호감과 안전성을 빠르게 포지셔닝 하고 있다.
성유리를 이용해 화장품이라는 측면보다 식품적인 이미지를 부각시킴으로써 바르는 것이 아니라 `피부가 먹는 화장품`이라는 이미지를 부각시키는데 큰 비중을 두고 있다.
`먹는다`는 것과 `신선함`이라는 이미지를 전면에 내세워 다른 경쟁업체들과의 브랜드 이미지 차별화에 크게 신경 쓰고 있는 것으로 보인다.

더페이스샵

`Natural Story THEFACESHOP`편
`권상우`의 부드러운 이미지와 `자연주의` 컨셉을 소비자들에게 포지셔닝한 결과, 저가화장품 시장 1위 탈환과 함께 태평양, LG생활건강에 이어 전체 화장품 시장내의 3위 업체로 거듭나게 되었다.
`권상우`의 부드러운 이미지 덕분에 남성 소비자들보다 여성 소비자들에게 더 좋은 평가를 받고 있다.

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

참고 자료

없음

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