광고이미지와 자본주의 신화

소개글

광고이미지와 자본주의 신화에 대한 PPT 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 서론 : 광고란 무엇인가?
Ⅱ. 자본주의와 광고, 소비문화
Ⅲ. 광고의 비판적 이해
Ⅳ. 이데올로기비평을 통해 본 광고
Ⅴ.결론

본문내용

광고이미지와 자본주의 신화
광고란 무엇인가?
광고의 정의
광고의 개념
1. 수용자가 어떤 특정한 반응을 일으키도록 하는 의도된 일종의 설득 커뮤니캐이션
2. 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지 인터넷 등 대중매체를 통해 전달되는 매스 커뮤니케이션
3. 메시지를 전달하는데 사용하는 매체에 공식적으로 대가를 지불하는 유료 커뮤니케이션
4. 시장상황을 유리하게 변화시킴으로써 궁극적으로 상품판매를 촉진 / 확대하여 이윤을
극대화하는 마케팅 커뮤니케이션
광고란 무엇인가?
광고란
설득을 목적으로 한 커뮤니케이션 활동인 동시에 광고주가 비용을 지불하는
판촉전략으로써 마케팅 커뮤니케이션이라고 할 수 있다.
우리는 매일 광고를 접하며 살아간다. 신문과 방송에서는 물론이고 지하철이나 길거리에서도 광고를 발견하게 된다. 한 사람이 하루에 접하는 광고의 수는 수십 개 혹은 수백 개가 될 것이다. 그만큼 광고는 우리 생활과 밀접히 관련되어 있다고 할 수 있다.
그렇다면 광고란 무엇인가? 광고에 대한 개념 정의는 보는 관점에 따라 조금씩 달라 그 개념을 정확히 정의하기는 어려우나, 일반적으로 광고의 개념 정의는 4가지 특성들로 결합되어 있다. 첫째, 광고는 수용자가 어떤 특정한 반응을 일으키도록 하는 의도된 일종의 설득 커뮤니케이션이다. 둘째, 광고는 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지 인터넷 등 대중매체를 통해 전달되는 매스커뮤니케이션이다. 셋째, 광고는 메시지를 담아 전달하는 데 사용하는 매체에 대해 공식적으로 대가를 지불하는 유료커뮤니케이션이다. 넷째, 광고는 시장상황을 유리하게 변화시킴으로써 궁극적으로 상품판매를 촉진/확대하여 이윤을 극대화하는 마케팅 커뮤니케이션이다. 광고란 설득을 목적으로 한 커뮤니케이션 활동인 동시에 광고주가 비용을 지불하는 판촉전략으로써 마케팅 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 하지만 현대사회에서 광고는 광고주의 수익 효과 못지않게 사회문화적 효과를 발휘하고 있다.
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광고의 기능
경제적 기능
사회문화적 기능
대(對)언론 기능
광고란 무엇인가?
- 경제적 측면에서의 광고의 상품판매 기능
생활수준을 높이고 평준화를 도모하는 사회적 기능,
소비자에게 상품의 관한 지식을 제공하는 교육적 기능,
소비생활, 문화적 취향에 도움을 주는 문화적 기능

참고 자료

없음