광고와 자본주의 이데올로기

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1999.11.02
최종 저작일
1999.11
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광고는 정보의 전달을 목적으로 하는 사회적 의사 소통의 한 형태이다. 또한 광고는 상품의 생산자와 소비자 사이의 상품에 관한 정보의 교환이라는 점에서 특수성을 가진다. 따라서 상품의 존재를 전제하지 않고는 광고의 존재는 무의미하다. 그러한 점에서 광고는 자본주의 사회와 뗄 수 없는 관련을 가진다. 자본주의 사회가 대규모의 상품 생산을 그 존립의 근거로 한다는 경제적인 이유에서 뿐 아니라 광고라는 의사 소통의 매개가 되는 대중 매체의 출현이 자본주의 사회에 이르러서 출현한 것이라는 점에서도 광고를 자본주의 사회와의 연관 속에서만 올바르게 파악할 수 있다는 근거를 확인할 수 있다.

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