광고사례 분석 또는 창작

소개

광고사례 분석 또는 창작 레포트입니다.

목차

1. 노(no)카피광고의 특징
2. 노(no)카피광고의 예시와 분석
3. 출처

본문내용

노카피(no-copy)광고란 말 그대로 카피(아이디어를 언어나 글로 표현한 것)에 의존하지 않고 이미지로 표현되는 광고를 말한다. 문자가 아주 존재하지 않는다는 것이라기보다는 문자를 이해하지 못해도 의미가 전달되는 광고를 말한다는 것이 더 정확한 표현일 듯하다.
1990년대 이전에는 대부분의 광고들은 카피에 의존하였다. 이미지와 그림들은 카피에 맞춰 그려지는 부수적인 요소로 여겨졌다. 그러나 1990년대 초에 들어서면서 광고계에서는 매킨토시와 포토샵의 그래픽적인 요소에 눈을 뜨게 되었고 그것을 활용하기 시작하면서 1990년대 후반 ‘노(no)카피시대’가 찾아왔다. 카피라이터에 밀려 빛을 보지 못하던 아트디렉터들은 더 이상 미리 써놓은 카피에 맞추어 광고를 만들려고 하지 않고 스스로 아이디어를 찾아내어 컴퓨터로 형상화했다. 수용자들에게 말로 설명하는 기술보다는 시각적으로 어필하는 것이 더욱 주목을 받는 시기가 도래했다. 노카피광고로 인해 언어의 장벽이 무너지면서 더 다양하고 넓은 사람들에게 통용되는 광고들이 등장하기 시작했다.

▷ 노(no)카피광고의 특징
노(no)카피 광고는 일반적인 문자 언어가 아닌 ‘시각 언어’를 사용해서 표현하면서 다른 종류의 광고와는 구별되는 여러 가지 특징들을 갖는다.
① 광고의 브랜드명을 상기시키는데 효과적이다.
수용자들은 부연설명이 없는 노카피 광고를 볼 때 광고주의 브랜드명이나 로고에 의존하게 된다. 어떤 상품인지, 어떤 브랜드인지를 미리 확인하고 그 브랜드에 맞춰 광고를 해석하기 때문에 광고하는 브랜드를 효과적으로 각인시킬 수 있다. 하지만 브랜드의 이미지가 강렬한 비주얼로 각인되었을 경우 그 브랜드의 이미지는 자칫 고정이 될 수 있다.

참고자료

· http://blog.naver.com/claudiaim Claudia im의 블로그 「오리지털 카피시대」
· 정승혜(2008). No Word, but A Thousand Words: Reader Interpretation Strategies of No-copy Advertising. 한국커뮤니케이션학회. Abstract 부분
· http://blog.naver.com/mihikim88 8Hz의 블로그 「광고와 마케팅-예리한 칼 광고」
· http://peopleit.net/354 「패키지, 광고마케팅 - FEDEX광고」
· http://blog.naver.com/nshower?Redirect=Log&logNo=70026567115 맑은바람의 블로그「AD+Photograph-Belt up.」