광고와카피 레포트

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최근 광고들을 보면, 시청자들의 웃음을 자아내는 유머 광고들이 많이 눈에 띄는 것을 발견할 수 있다. 먼저 유머 광고에 대해 간략하게 알아보겠다.

◈유머 광고의 개념
일반적으로, 유머 광고란 자극적 속성의 관점에서 유머를 개념화 하는 방법으로, 광고 소구에 있어서 유머의 존재가 말장난, 농담, 돌려 말하기, 아이러니, 풍자, 부조화 등의 사용 여부를 기초로 결정되는 것을 의미한다.
하지만, 간단히 유머 광고를 정의 내려 보자면, 수용자가 유머러스하다고 지각하는 상황의 연출이나 모델의 표정, 그리고 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 자극 형태를 사용한 광고를 모두 유머 광고라고 말할 수 있을 것이다.

◈유머 광고의 종류
1) 누구나 공감하기 쉬운 성적 유머

유머 광고는 그 자체가 인간의 감성을 이용한 정서적 소구인 만큼 국경을 초월하여 공감대를 얻기가 쉽다. 그 중에서도 성적인 소재를 이용한 유머 광고는 인간이면 누구나 공감하는 공통의 관심사이기 때문에 많이 활용되는 편이다. 최근의 오리온 ‘오징어땅콩’ CF와 SK텔레텍의 ‘스카이’ CF와 같은 광고들이 이에 해당된다고 하겠다.

2) 거짓말 같지만 믿고 싶은 과장의 유머
광고에 있어 과장의 표현은 소비자들로 하여금 그것이 과장의 표현임을 알아차리게 하는 것으로 속이려 하는 허위와는 다른 의미로 비춰진다. 따라서 살짝 과장했을 때 수용자들은 웃음과 함께 그 광고에 공감할 수 있다. 위 사례에서 제시한 장나라의 호두 우유 광고나 환타 광고 등이 이에 해당될 수 있다.

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참고 자료

사진 구한곳(블로그)
http://blog.naver.com/cool1962?Redirect=Log&logNo=60042615536
http://blog.naver.com/adicblog?Redirect=Log&logNo=80041990003
http://blog.naver.com/khre215?Redirect=Log&logNo=10035894956
http://blog.naver.com/dkaprtm15?Redirect=Log&logNo=40022932402
http://hanulsoblog.com/50047941385