나이키(NIKE) STP 전략

소개

나이키(NIKE) STP 전략

목차

1. NIKE사의 STP전략 필요성 대두
2. Market Segmentation
3. NIKE사의 Targeting
4. 농구화*테니스화 시장의 Segmentation과 Targeting 사례
5. NIKE사의 Positioning
6. NIKE사의 Positioning 사례

본문내용

마이클 조던이 나이키를 살렸다.


1985년 ‘조던의 비행’(Jordan Flight)’으로 유명한 나이키의 첫 시리즈 광고에서
조던은 하늘을 날아 덩크 슛을 날린 후 소비자들에게 이렇게 말했다.
“누가 인간을 날 수 없는 존재라 했던가?” 제품 브랜드도 아예 ‘에어 조던’으로
박았다. 이 광고는 나이키에 대한 소비자의 위상정립 효과로 상상을 초월하는
쾌거를 올렸다. 에어 조던 브랜드는 첫해에만 1억 3천만 달러의 매출을 기록했으며
현재에도 마이클 조던하면 나이키라는 소비자의 인식이 당연하게 여겨진다.
이러한 소비자의 위상정립 결과, 93년 스포츠화 세 켤레 중 하나가 나이키 제품
이었다.

참고자료

· 없음