아식스 STP전략분석

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2018.05.08
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2015.12
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목차

1. 기업소개
2. SWOT분석
3. 마케팅 전략
4. STP전략 분석
5. 주요성과 및 문제점
6. 결론

본문내용

SWOT 분석

S
우수한 기술력
마라톤 러너들의 높은 지지도
높은 기업브랜드 충성도
패션브랜드로의 이미지 확충

W
캐쥬얼 세대에 약함
경쟁사들에 비해 가격경쟁력 부족
(프로스펙스, 르까프, 엄브로, 험멜)
부정적 상표 이미지

O
스포츠활동 증가
러닝화 시장의 확대
꾸준한 스폰서십 활동

T
비슷한 상표이미지의 경쟁자 수가 많음
소비자들의 고정적인 관념

Strength
우수한 기술력
러닝화 착용 현황에서 아식스는
타 브랜드와 비교했을 때 압도적인 착화율을 보임
특히 상위권 주자의 착화율이 50%를 상회함

참고 자료

없음

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