마케팅 환경관리

소개

현대자동차 기업을 위주로 마케팅 환경 분석을 해봤구요.
전체적환경이 아닌 몇가지 위주로 환경분석을 해보고
개선점들을 적어놓았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 현대자동차 기업소개
1. 현대자동차의 역사
2. 현대자동차 소개와 미국진출

Ⅲ. 현대자동차의 마케팅 환경 관리
1.현대자동차의 경제적 환경 관리
2.현대자동차의 미시적 환경 관리

Ⅳ. 현대자동차의 문제점과 실패 그리고 개선점
1.통제 못하는 강성노조
2.해외 시장용 전략 차종 부재

Ⅴ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
한국의 성공한 기업은 많다. CJ의 CGV 라던지 신세계의 이마트, 또한 SK의 SK정유등의 여러가
지 후보가 많았다. 그렇지만 나는 현대자동차를 마케팅 환경에서 성공한 기업으로 선택하였다.
난 어렸을 때부터 굉장히 자동차를 좋아하고 관심이 많았다. 그래서 초등학교 때부터 자동차
그리는 것을 좋아하고 어떤 차를 타도 이 차가 무슨 모델인지 알 수 있을 정도로 관심이 무척
많았다. 현재에도 국내 COEX, KINTEX에서 하는 국제 모터쇼에는 2년에 한번씩 가고 있을
정도로 자동차에 관심이 많다. 예전이나 지금이나 우리나라의 40%는 현대자동차를 타고 다닐
정도로 현대자동차는 많은 발전과 국민들의 사랑이 있었다. 우리나라나 외국에 나가도 쉽게
현대자동차를 볼 수 있을 정도로 이제 현대자동차는 전 세계적인 자동차회사가 되었다.
그래서 나는 현대자동차가 세계에 진출하는 것을 보고 그 것을 분석하고 문제점과 개선점을 내
생각과 함께 만들어 보고 싶었다. 전문적으로 하는 것은 아니지만 내 나름대로 나의 관점에서 보
는 것이 더 정확할 수도 있다고 생각한다. 현대자동차가 우리나라에서 많은 비중을 차지하는 만큼
해외에서도 많은 점유율을 높이면 좋겠다고 생각한다고 생각하고 현대자동차를 분석해 보겠다.
Ⅱ. 현대자동차 기업소개
1. 현대자동차의 역사
1967년 현대자동차 주식회사 설립
1983년 캐나다 현지법인(HMC)설립
1985년 미국 현지법인(HMA)설립
1986년 엑셀, 첫 미국 수출
1989년 엑셀, 단일 차종 수출누계100만대 돌파
1991년 전기자동차 개발
1991년 한국최초의 독자개발 알파엔진 출시
1994년 연간생산 100만대 돌파
1994년 태양광 자동차 개발, 수소연료전지 자동차 개발

<중 략>

. 또한 목표를 향해 질주하는 직원들의 성향 때문에 많은 발전을 이뤘다고 판단된다. 또한 정몽구 회장의 과감한 의사결정과 과감한 기술의 많은 투자로 인해 외국 기업과의 기술추격 전략이 성공에 커다란 밑거름으로 된 것으로 판단된다. 또한 다양한 시장공략을 통하여 자동차 시장에서 새로운 강자로 태어났다. 현대자동차가 앞으로 나아가야할 길은 아직 멀었지만, 여러 자동차 업계의 몰락을 현대자동차는 기회라고 생각하고 더욱 노력해야 할 것이다. 도요타 자동차가 현재 휘청 거리는 것처럼 현대는 자만하여서는 안되고 더욱 품질과 서비스의 개선에 투자를 아끼지 말아야 하면서 고객의견을 다양하게 수용하고 적용하고 수정하여 판매자가 다가가는 것이 안되고 소비자가 직접 판매자를 찾아와서 구매하게끔 만들어야 하여야 한다. 현대자동차가 세계에서 자동차업계 1위를 하는 날이 멀지 않았다.

참고자료

· 없음