[하이트 마케팅 분석] 하이트맥주 유통 및 광고분석

소개

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워낙 자료가 방대합니다.

목차

《3.유통》
1)유통분석
2)유통특징

《4.촉진(광고)》
(1)광고분석. 하이트VS오비
2)광고특징(하이트VS오비)
3)문제점 및 대안
5)제품변화- 디자인, 라벨

4. 나아갈 길-향후전망

삼사연혁

본문내용

2)유통특징
① 주류시장의 유통경로
·시장별 판매비율
가정용 : 업소용 = 60% : 40%
·시장 유통 경로
+- 수퍼, 식품점, 편의점 ---+
+- 주류도매상 +- 유흥업소 |
제조사 | | 소비자
+- 수퍼체인본부 - 수퍼마켓, 편의점 ----
+---------------+---------------------------+
1차 거래선 2차 거래선

현행법상, 주류취급 면허를 소지한 전국 1,300여개의 주류 도매상과 250여개의 수퍼체인본부가 1차거래선이 되고, 소매점과 수퍼마켓, 유흥업소들이 2차거래선이 되어 소비자에게 맥주를 공급한다. 1차거래선은 약 5∼10%의 마진을 2차거래선은 15∼25%의 마진을 남기고 제품을 공급한다.

참고자료

· 1. 삼사 연혁
· 2. 설문지(맥주전쟁과 관련)
· 3. 맥주 맛있게 먹는 방법
· 4. 신문기사-100억병 돌파
· 5.하이트 맥주(주) 자료 협조
· 6.한국마케팅전략연구소, 하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사, 1995.
· 7.한국은행, 기업경영분석('92~'97).
· 8.한국산업기술진흥협회, 기술도입계약현황('67~'95).
· 9.http://www.hite.co.kr
· 10.http://www.ob.co.kr
· 11. http://yongwoo.co.kr/yongwoo/company-11.htm
· 12.http://www.drinker.pe.kr/beer/korea/ob.htm　
· 13.하이트 , [e-mail] , 2000-02-08 14:20:22
· 14.http://adzine.or.kr/