롯데그룹

소개글

롯데의 브랜드확장과 성공요인분석

목차

들어가기
브랜드확장과 재활성화
성공요인분석
결론

본문내용

왜??
서비스 대표브랜드로 이미지를 형성할 수 있었을까?
특히 부산에서 인기가 많은 이유는 뭘까??
어떻게 확장하고 마케팅을 한 것일까??

브랜드확장
신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략 ex) 강호동 – 씨름선수 → 최고의 MC

브랜드 리포지셔닝
기존브랜드의 이미지가 경쟁력을 상실했을 때, 새로운 브랜드 이미지를
창출하는 전략 ex) 박카스 – 중·장년층 카페인 음료 → 젊은음료

브랜드 리뉴얼
브랜드의 노후화된 이미지를 개선하거나 새로운 이미지를 창출하는
전략 ex) 선경 – SK , 삼보 – TG삼보

참고 자료

http:// www.lotte.co.kr
http:// www.soju.co.kr
http://www.lottecon.co.kr
http://www.lotteconf.co.kr
http://www.lotteworld.com
http://www.lotteshopping.com
http://www.lottecinema.co.kr
http://w21.datanews.co.kr
http://kiss.kstudy.com
http://www.korchambiz.net
안광호·한상만·전성률(2003),「전략적브랜드관리」박영사
김근배(2003), “포지셔닝과 재포지셔닝 전략의 평가를 위한 의사결정 지원 시스템.”「마케팅연구 」,제 18권,제 3호, pp.93-119