빈폴의 브랜드광고전략

소개글

빈폴 기업에 대한 사례로 브랜드 전략 및 광고전략이야기입니다.
A+받은 자료입니다.

목차

Ⅰ. 빈폴 소개
1. 개요
2. 브랜드 의미와 컨셉
3. 브랜드 구조

Ⅱ. 상표브랜드 전략분석
1. STP분석
1) 시장의 변수
2) 시장세분화 및 타겟팅
2. SWOT분석
1) 내적분석
2) 외적분석
3. Positioning
4. Place
1) 유망한 유통망 확보
2) 매장 이미지 통합 - SI(Store Identity)
3) 비즈니스 프로세스 전체의 통합화
5. Price
1) 브랜드의 고급화. 고가격 정책
6. Product
1) 품질과 디자인 중심의 전개 - 고급화
2) 브랜드 파워
3) 고객의 라이프 스타일과 시장의 세분화에 발맞춤
7. Promotion
1) Point 제도
2) 자연주의
3) 이벤트
4) 빈폴 커뮤니티 운영
5) 다른 기업과의 제휴
6) 메일링 서비스 및 고객 우편 발송

Ⅲ. 빈폴의 최근 동향
1. 빈폴의 고가 컬렉션라인–BEANPOLE INTERNATIONAL
2. 빈폴 액세서리 유통망 본격 확장
3. 중국진출–“자전거타고 전 세계를 누빈다.”
3. 새로운 모델 기용 및 홈페이지 리뉴얼

본문내용

Ⅰ. 빈폴 소개

1. 개요
1989년 출시된 빈폴은 세계적 Top브랜드와 경쟁하는 한국 고유의 브랜드로써 출시 7년만인 96년 국내 트래디셔널 캐쥬얼 시장 점유율(매출)1위를 차지했다. 설립당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다.
빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다.
고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.
98년에는 [서울패션인상],[올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는 한국능률협회에서 수상하는 히트상품대상에서 장수히트 브랜드로 선정되기도 하였다. 2000년, 2001년에는 한국능률협회 KBPI(한국산업의 브랜드파워) 에서 캐주얼부문 2년 연속 1위에 오르기도 했다.
최근에는 브랜드 가치 최우선 경영을 선언하고 브랜드 파워 강화를 위해 개별브랜드 BI(Brand Ideontitiy)체계를 도입하고 넌-디스카운트(Non-Discount)정책을 확산시키고 있다

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참고 자료

한국능률협회컨설팅, “2008년 제10차 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사 결과 발표”, 2008. 3. 5
한국능률협회컨설팅, “2006년도 제14회대한민국마케팅대상 종합보도자료”, 2006.5
한국섬유산업연합회, 『2005년 1/4분기 의류소비실태조사(2500가구조사』2005
예림당 편집부, 상품명 도대체 뭔뜻(웃음폭탄), 예림당, 2008.6
빈폴 사이트 http://www.beanpole.com/
패션 유토피아 http://www.fashionpia.com/
한국섬유산업연합회 http://www.kofoti.or.kr/index.php
http://blog.naver.com/hellobina/50018613364
인터넷신문 리뷰스타 http://web.reviewstar.net/web_200806/view.php?id=6928&code=1010
제일모직, 세계 시장 공략 위한 빈폴의 도전, 2008. 10
http://blog.naver.com/redsea3662/50036271968