쿠쿠홈시스 CUCKOO - 기업분석, 해외 일본진출 분석, 마케팅 경영전략 분석

소개

쿠쿠홈시스 CUCKOO - 기업분석, 해외 일본진출 분석, 마케팅 경영전략 분석

목차

1.About CUCKOO Company
CUCKOO 해외 일본 진출 분석
(1) 진출배경 (2) 진입전략 (3) 현지화 전략 – 4P, STP, 마케팅전략
3. CUCKOO 국내 시장 Marketing 분석
(1) 4P (2) STP (3) SWOT (4) BCG MATRIX
4. 경영 분석 - 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
5. Company 인재상
(1) 인적시스템 (2) 인재상 (3) 채용시스템 (4) 인적자원 선발 (5) 장, 단점
6. 인재육성 시스템
(1) 역량 체계 (2) 인재육성제도 (3) 인재교육 / 경력 개발
(4) 교육 프로그램 (5) 인재원 교육센터
7. 인재 보상제도 / 복지 제도
(1) 성과급 / 보상제도 (2) 인센티브제도 (3) 복리후생제도
8. 불만사항 / 요구사항 분석
9. 결론 / 향후 전략

본문내용

1. 밥솥산업의 특성
① 개념
밥솥의 발전 형태 : 가마솥→ 냄비→전기밥솥→보온밥통→전기보온밥솥→
가스압력밥솥→전기압력보온밥솥→IH전기 압력보온밥솥

② 시장동향
- 밥솥 시장의 특성상 1년 내내 취사를
해야 하지만 계절적 요소가 없어야 함.
-과거 전기밥솥 폭발 사건 등을 미뤄
볼 때 안전성을 기본으로 하고있음.

2. 홈시스 산업의 경쟁상황
▶ 웅진코웨이‘쿠첸’
-약자에 위치였으므로 차별화
-타사 제품과 현미밥 비교시식 이벤트
-밥솥광고에 남자배우를 출연.
-안정성과 편리함을 강조
▶ 부방테크론 `리홈‘
-똑똑한 밥솥이라는 공격적 마케팅
-건강하고 씩씩한 컨셉의 CF
-주부가 즐거움이라는 뜻의 ‘리홈’
-세련되고 깔끔한 이미지
-소극적이던 마케팅 활동 분야에 적극투자

3. 해외 진출배경 및 해외 시장분석
- 성광전자는 경기 침체 국면을 벗어나기 힘들 것으로 예상됨에 따라 더 성장하기 위해서
해외시장 공략이 필수적이라는 판단을 내림. (그림)

- BRICs 시장 (브라질, 러시아, 인도, 중국)
급부상 하고 있는 세계의 거대 수입국을 상대로 브릭스시장 개척 움직임을 본격화.

- 일본의 진출배경 및 목적 : “가전 제품에 관한 한 일본을 정복하면 세계를 정복 한것이다.”

1. 일본 시장의 STP
S
(세분화)
▶까다로운 입맛과 강한 집단성 공략
▶삶의 방식의 정확한 분석 후 일본시장 공략
T
(표적시장 선정)
▶20대부터 50대까지가 주 타겟
P
(포지셔닝)
▶일본인의 입맛 철저히 분석
▶일본인의 식 문화 이해
▶유통 전략

참고자료

· 없음