쿠쿠 홈시스의 해외진출전략

소개글

-경영혁신 전략
1. 철저한 품질관리
82년 반품된 6,000대의 전기밥통 공장에 전시 (당시의 금전적인 손해를 감수함)   → 직원들에 품질관리를 위한 각성
- 품질관리부가 사장 직속관할로 조직구성을 개편함
- 모든 제품에 검사과정을 거치게 함. 현재 쿠쿠홈시스의 불량률은 0.43%로 유지함.
2. 불황 때 투자
 - IMF시기 LG전자에 OEM방식의 제품 공급이 중단됨  
- 대기업의 전기밥솥시장에서 사업을 그만두려고 함  
- 수입선다변화가 풀리면서 일본제품 한국시장 진출 모색
 - OEM방식 중단 후 부르기 쉽고 기억하기 편한, 자체 브랜드 ‘CUCKOO` 개발  
- 98년 이후 3년간 광고비 50억 투자   → 2년여만에 일본 밥솥을 몰아내고 국내 시장 석권
3. 제품 개발(기술력)
  - 78년부터 전체 매출액의 7%를 연구비에 재투자
  - 2001년 ‘쿠쿠 1H 전기압력밥솥’ 출시    

목차

서론 – 기업선정 목적 및 이유
- 기업소개
- 기업의 연혁
본론 -기업의 위기상황
-경영혁신 노력
-경영전략 및 경쟁전략 분석
-해외시장 진출전략
결론 – 해외시장 진출성공요인
-발견된 문제점과 개선방안

본문내용

쿠쿠의 선정 및 목적
쿠쿠는 구 성광전자로  LG전자에 전기밥솥 납품하던 한 작은 중소기업이 키워낸 브랜드이다.
현재, 전기밥솥의 대기업 경쟁업체를 제치고 고객만족 1위, 국내시장 점유율 1위를 당당히 차지하고 있다. 자금력, 유통망 등 여러 가지 면에서 대기업보다 불리한 중소기업이 대표적인 브랜드가 될 수 있었던  그들의  성공 요인은 무엇인가?
성공비결을 통해  쿠쿠가 우리에게 주는 교훈과 시사하는바를 알아보고자 한다.

참고 자료

․ 쿠쿠홈시스(주) http://www.cuckoo.co.kr
․ 쿠쿠 · 청풍 · 웅진코웨이 등 중소가전, ‘브릭스’ 시장개척 잰걸음
  http://blog.naver.com/comsnake.do?Redirect=Log&logNo=80002031516
․ 성공 마케팅 모든 것 비즈존 http://cafe.naver.com/bizzone.cafe
․ 쿠쿠홈시스 “고객만족 극대화” 파이낸셜 뉴스(2004-06-06)
  http://www.abnkorea.co.kr
․중앙일보[파워!중견기업] 쿠쿠홈시스-코끼리표` 몰아낸 밥솥 부자(父子)
․ 한국의 밥맛 세계로 간다. 매일경제신문 (2004-04-05)․ 외환위기 때 자사상표 승부수, 한겨fp신문 (2004-01-25)․ 쿠쿠홈시스, 올 해외시장 공략 원년, 전자신문(2004-01-12)․ 신화창조의 비밀. KBS 제59화 방송. (2005-01-21)
․ 「이훈영교수의 e-마케팅플러스」 참고
․ 「한국인의 입맛, 쿠쿠 압력밥솥」 참고