경영) BBQ 해외진출 (성공사례)_ 경영전략

소개

A플러스 받은 리포트입니다.
후회 안하실 겁니다 읽어보세요 ^^
팔기위해서 불필요한것 지우고 새로운 것도 추가해봤습니다.
만족하실듯.

목차

1. 제목선정 이유와 과제에 대한 자신의 생각 그리고 기업소개

2. 해외진출현황

3. 중국시장진출배경

4. 시장 환경 분석

5. 경쟁사분석

6. SWOT 분석

7. 중국시장진출전략

8. 향후전망과 과제

9. 결론

본문내용

1. 기업소개
(주)제네시스 BBQ그룹은 1995년 9월 1일에 설립된 외식 프랜차이즈 전문기업입니다.“세상에서 가장 맛있는 치킨 BBQ”를 시작으로 깨끗한 치킨 BHC, 온가족이 즐기는 초밥, 우동, 돈까스 전문점 u9, 세계인이 함께 즐기는 한국식 닭요리 전문점 닭익는 마을, 씨푸드레스토랑 오션스타, 찹스, 치킨앤비어, 참숯바베큐, 델리아띠, 올리브떡볶이, Pizza Q등 12개 브랜드를 탄생시킴은 물론, 전 세계 3500여개 가맹점이라는 국내 최다 점포망을 형성하여 연간매출 8800 억 원의 경이적인 성장으로 자타가 인정하는 국내 최대, 최고의 외식 프랜차이즈 그룹입니다. 국내외 외식산업의 보호는 물론 국내브랜드의 세계화를 위해 앞으로 중국, 인도네시아, 미국 등에 진출할 계획이다. 또한 국내 프랜차이즈 사업 역사상 최초 선진 유럽지역인 스페인 BBQ가 ‘Telle polo BBQ" 이름으로 진출함으로써 유럽시장과 , 남미지역의 진출에 교두보를 앞두고 있다.






2. 해외진출현황

세계 13개국에 351개의 가맹점. 해외 총 매출 1억 1189만 달러(약 1268억 원).
BBQ치킨을 운영하는 제너시스 BBQ의 09년도 해외 사업 성적표다. BBQ가 2003년 중국시장 진출을 시작으로 일본 , 베트남, 싱가포르 , 말레이시아, 스페인 등 13개국에서 현지인을 대상으로 영업을 하고 있다.
하지만 BBQ가 해외에서 이런 성과를 얻는 데 까지는 많은 시행착오를 겪어야했다.
국내에서의 성공모델을 현지에 그대로 적용했다가 뼈아픈 실패를 겪기도 했었다. 한국에서의 놀라운 성공에 대한 지나친 자신감이 문제였었기 때문이었다. 현지의 시장을 대상으로 어떻게 해야 성공을 거둘 수 있는 가에 대해 깨닫기 까지 수년의 시간을 보내야 했다.
이제 BBQ는 그 시간을 통하여 현지에 맞는 경영전략을 어떻게 다르게 해야 하는 가를 깨닫고 현지시장을 공략하기 위해 더욱 더 박차를 가하고 있다.

참고자료

· 없음