BBQ

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2019.06.07
최종 저작일
2019.06
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소개글

BBQ 비비큐 성공요인과 SWOT분석및 BBQ 마케팅,경영전략 사례분석및 BBQ 미래전략수립 레포트입니다.

BBQ의 현재상황과 마케팅,경영전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, BBQ의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. BBQ 비비큐 기업소개

2. BBQ 비비큐 기업슬로건

3. BBQ 비비큐 성공요인

4. 국내 치킨시장 환경분석

5. BBQ SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

6. BBQ 경영전략
(1) 기업운영전략
(2) 물류전략
(3) 해외진출전략

7. BBQ 마케팅전략 사례
(1) SNS 마케팅
(2) 내부마케팅
(3) 차별화마케팅
(4) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

8. BBQ 향후전략제시 (해외진출전략 제언)

본문내용

1. BBQ 비비큐 기업소개
국내 최대규모의 치킨프랜차이즈 브랜드인 BBQ 비비큐는 제너시스의 대표적 브랜드이며 한 푼의 로열티를 지불하지 않는 순수 국내 토종 브랜드이다. BBQ는 세상에서 가장 맛있고 신선한 닭고기를 소비자에게 제공하고 다양화되는 소비자의 식문화 욕구를 충족시킴 충족시킴과 동시에 국내외식산업을 발전시켜 국가경제에 기여하고자 하는 의지에서 설립된 국내최고의 닭고기 전문 프랜차이즈 업체이다

2. BBQ 비비큐 기업슬로건
BBQ의 슬로건은 Best of the Best Quality로, 브랜드 네임에 맞추어 제작되었다.
본래, Best Believable Quality 로 슬로건을 이용했지만, 세계화 측면에서 문법적으로 맞는 슬로건을 만들기 위해 Best of the Best Quality 로 변경했다고 한다. 최고의 제품, 치킨의 맛과 질을 소비자에게 제공하고자 하는 BBQ의 가치와 부합되는, 적절한 슬로건이라고 할 수 있다. 또한, 앞에서도 언급했듯이, BBQ의 슬로건은, 그 브랜드 네임의 세 음절의 알파벳에 맞추어 제작되었다는 점에서 브랜드 네임과도 매우 밀접한 관련을 지닌 슬로건이라고 할 수 있다. 하지만, 한국에서 만든, BBQ의 철자에 맞춰진 슬로건이라는 점에서 우리나라에서는 그 의미가 잘 전달될 수 있지만, 해외에서는 그 의미의 전달이 잘 될 수 없는 경우도 발생할 수 있다는 점에서, 훗날 조금의 변화가 필요한 슬로건이라고 할 수 있다.

3. BBQ 비비큐 성공요인
맛과 서비스도 기술이라는 장인정신을 바탕으로 대외경쟁력을 확보하여 BBQ는 소형 치킨 시장을 타겟으로 차별화 되고 특색 있는 사업전개 전략으로 틈새시장을 집중 공략한 결과 국내 프랜차이즈 업계최초로 1,000호 점을 오픈 시켰으며 프랜차이즈라는 선진경영기법을 순수 국내브랜드를 가지고 한국시장에 맞게끔 토착화시키는데 성공한 국내 유일의 업체라는 평가를 받고 있다.

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