패스트푸드 시장에서의 맥도날드 마케팅조사

소개

전체적으로 spss 분석을 통한 통계조사자료를 사용했습니다.

총 분량은 47페이지이니 많은 편이라고 생각합니다.

내용으로는 패스트푸드 시장 전반적인 현황에 대한 설문조사와 맥도날드 이용에 관한 설문조사를 통해 맥도날드의 마케팅 전략을 도출해보는 것입니다.

통계학 강의에 사용하실 분은 그대로 사용하셔도 되구요.

마케팅조사론이나 조사방법론에서 사용하실 분들은 제목에 기재된 분석방법은 삭제하시고 사용하시기 바랍니다.

그래도 A+나왔던 강의였기에 유용하게 쓰였으면 합니다.

혹시 spss 파일이 필요하신 분들은 이 PPT할 때 작성해놓은 것 올렸으니 찾아서 사용하세요.

목차

1.조사배경

2.조사목적

3조사 설계

4.설문조사 결과 spss 분석
(시장분석 / 브랜드분석 / 맥도날드 분석 )

5.맥도날드의 swot 분석

6.마케팅 전략 제시

본문내용

글로벌적인 맥도날드
1. 전세계 119개국에 31000개의 점포를 보유
2. 2007년~2008년 세계적인 경기침체에도 불구하고
이익증가율이 80%보다 높음
3. 세계적인 경기침체로 인해 저렴한 가격의 패스트푸드점이 강세



한국맥도날드의 침체
1. 2001년 300개 이상이었던 점포수가 현재 231개로 70개 정도 감소
2. 방송, 언론 등에서 높은 칼로리로 비만의 원인이라는 의식 확산
3. 전국민적으로 건강을 중요시 생각하는 웰빙 문화가 확산
패스트 푸드에 반대되는 슬로우 푸드의 등장


경쟁이 과열되는 패스트 푸드 시장
1. 새로운 경쟁업체의 증가
기존의 경쟁업체인 KFC, 롯데리아, 버거킹, 파파이스
+ 새로운 경쟁업체인 크라제버거, 서브웨이
2. 주력 상품이 동일한 햄버거
브랜드에 따른 햄버거의 제품차별화정도가 낮음
3. 시장점유율 1위 – 롯데리아, 2위 - 맥도날드


다양한 마케팅 변화
1. 해피밀 세트를 통해 세트메뉴 구성의 다양한 선택 가능
2. 맥너겟, 맥버핀, 맥카페 등 자사만의 브랜드를 구축
3. 웰빙문화에 맞는 오곡쉐이크 등의 메뉴를 개발
4. 현대인들의 바쁜 아침을 위함 맥모닝 세트
5. lavAzza 커피, 맥플러리와 같은 다양한 메뉴로 타시장의 입지구축

참고자료

· 없음