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소개글
2023년 1학기 마케팅관리 기업/브랜드 분석 과제 리포트입니다.
써브웨이를 분석하였고, A+을 받은 리포트입니다.
목차
Ⅰ. 브랜드 선정 기준 및 선택 이유
Ⅱ. 브랜드 소개
Ⅲ. 시장 및 거시적 환경 분석
Ⅳ. 써브웨이 3C 분석
1. Customer (고객분석)
2. Competitoir (경쟁자분석)
3. Company (자사분석)
Ⅴ. 써브웨이 SWOT분석
1. Strength (강점)
2. Weakness (약점)
3. Opportunity (기회)
4. Threat (위협)
Ⅵ. 마케팅 현황
1. 광고
2. 캐릭터 마케팅
3. 자체 제작 콘텐츠
Ⅶ. 문제상황
Ⅷ. 써브웨이 향후 마케팅 전략적 방안
참고문헌
본문내용
Ⅰ브랜드 선정 기준 및 선택 이유
필자가 분석할 브랜드를 선정한 기준은 다음과 같다. 첫째, 대학가 주변에 많이 분포해 있는가? 대학가 주변에 공통적으로 입점해 있는 기업(브랜드)를 분석해보고 싶어 선정 기준으로 삼았다. 둘째, 현 마케팅 전략에 문제점이 있으며 이를 개선할 시 해당 브랜드가 성장할 가능성이 있는가? 본인이 생각하는 마케팅 전략적 방안을 도출하는 것이 이 리포트의 최종 목표인 만큼 기존의 마케팅 전략에 허점이 있는지, 새로운 전략을 도입했을 때 성장 가능성이 있는지를 고려하였다. 셋째, 해당 기업(브랜드)의 재무 상태가 양호한가? 마케팅 전략을 도출하였을 때, 기업이 마케팅 활동에 충분한 자원을 투자하고 경쟁에 대비할 충분한 재정적 여유가 있어야 하기 때문에 해당 조건을 기업(브랜드) 선정 기준으로 삼았다.
위의 세 가지 조건을 고려하여 필자는 써브웨이를 분석하기로 결정했다. 써브웨이는 세계적으로 유명한 샌드위치 프랜차이즈 브랜드로 현재 한국외국어대학교를 포함하여 우리나라의 많은 대학가에서 흔히 찾아 볼 수 있다. 국내에서는 샌드위치 시장을 주름잡고 있는 1위 브랜드라고도 할 수 있다, 또한 써브웨이는 세계적 브랜드인만큼 재무안정성이 확보되었기도 하다. 본 리포트에서는 SWOT 분석,3C을 통하여 써브웨이의 성공요인을 분석하고, 써브웨이의 현 문제상황을 살펴본 뒤 앞으로 써브웨이가 더욱 성장하기 위해 어떤 전략이 필요할지 제언할 것이다.
Ⅱ 브랜드소개
써브웨이는 1965년에 미국 커네티컷주에서 창업된 글로벌 패스트푸드 프랜차이즈 체인이다. "Fresh Fit"이라는 슬로건 아래 건강한 식사를 강조하며 신선한 샌드위치를 제공하여 전 세계적으로 많은 인기를 얻고 있다. 현재 서브웨이는 전 세계 100개국 이상에 4만 5천 개 이상의 매장을 보유하고 있으며, 지속적인 성장을 추구하고 있다. 국내에는 1991년 첫 매장을 오픈하였고, 2005년에 한국 지사를 설립하여 한국 시장을 공략하는 중이다. 현재는 써브웨이 본사에서 직접 법인을 운영하면서 지역별로 지사를 두어 산하 프랜차이즈를 관리하는 형식으로 운영 중이며 미미하지만 꾸준히 성장하고 있다.
참고 자료
공정거래위원회 가맹사업정보제공시스템, https://franchise.ftc.go.kr/mnu/00013/program/userRqst/list.do , 2023.06.08.
SUBWAY 공식 홈페이지 , https://www.subway.co.kr/subwayPromise , 2023.06.08.
이지혜 , “[신년기획] ⑥새로운 세대, 새로운 경제 키워드 4”, 한국뉴스투데이 , 2023.02.19. , http://www.koreanewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=69282
대학내일 20대 연구소 , 2022 20대 TOP BRAND AWARDS , https://www.20slab.org/Archives/38349 , 2023.06.08.
창업지원센터, “미국 프랜차이즈 업계의 최강자, 서브웨이 ” , 창업지원센터 , 2021.12.19. , http://www.rg4u.co.kr/news/articleView.html?idxno=10473
신원철, “콜린 클락(Colin Clark) 한국서브웨이인터내셔널 한국지사장” , 식품외식경제 , 2010,10,01 , https://www.foodbank.co.kr/news/articleView.html?idxno=24910
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