쉬메릭 마케팅

소개

대구시 공동브랜드인 쉬메릭(CHIMERIC)의 마케팅특성에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 브랜드에 관한 이론적 고찰
Ⅲ. 쉬메릭제품의 추진 및 판매현황
Ⅳ. 쉬메릭제품의 마케팅실태 및 특성 분석

본문내용

최근, 지역업계를 둘러싼 기업환경은 경쟁기업에 비해 상대적으로 열악한 위치에 처해 있다. 지속적인 경쟁우위 요인이 창출되지 못하는 상황하에서, 기업의 계속된 채산성 악화와 경영의 어려움이 이를 단적으로 증명하고 있다. 다행히, 일부 기업은 어려운 경영여건 속에서도 생존을 위한 방안을 강구하여야 할 필요성을 인식하고 있는 것으로 나타나고 있다. 이러한 인식 중의 하나가 바로 상품의 품질에 대한 전사적인 품질관리뿐만 아니라 자사브랜드의 이미지 관리를 통한 브랜드의 중요성이나 상표확장과 전략 및 실행에 깊은 관심을 보이고 있는 점이다. 이는 기업들이 국내외시장에서 지속적인 경쟁우위를 유지하기 위해서는 기술혁신을 통한 제품품질도 중요하지만 제품의 이미지향상을 통하여 시장지배력과 고객을 창출할 수 있는 마케팅역량이 더 한층 중요하다는 것을 인식하고 있기 때문이다. 또한, 브랜드가 기업의 노력과 이미지, 역사와 전통, 기술과 서비스 등을 포함하는 무형자산이라는 공감대가 기업뿐만 아니라 소비자층에서도 확산되고 있는 현실을 직시하고 있기 때문이다. 이 같은 경영환경과 브랜드인식에 관한 변화에 따라 지역업계에서도 공동브랜드를 만들어 자사상품에 부착 및 판매하는 경향이 증가하고 있어 브랜드의 중요성이 매우 높다. 그러나, 공동브랜드에 관한 연구는 지역소비자의 인지도에 관한 것이 대부분이고, 관련업체와 소비자에 관한 체계적인 마케팅실태 조사는 아직 활발히 이루어지지 않고 있는 실정이다.
따라서, 본 연구목적은 다음과 같다. 첫째, 공동브랜드에 관한 기업과 소비자들의 인지도를 파악함으로써 광고를 위한 매체선정을 어떻게 하여야 할 것인가? 둘째, 기업체와 소비자간의 상표속성별 중요도 및 만족도와 경쟁위치를 비교ㆍ분석함으로써 상표속성별 현재 위치를 파악할 수 있는가? 셋째, 소비자 유형을 비구매자와 사용자로 분류하여 각 유형에 따른 구매동기와 구매의도를 파악함으로써 이들에 관한 상표태도 및 신념에 대해 어떻게 대응할 것인가?

참고자료

· 글로벌경쟁시대의 공동브랜드 전략과 성공조건, 서울상공회의소, 1998. 9, p. 7.
· 삼성경제연구소(1999), 브랜드자산의 가치와 구축방안, CEO Information 213호, pp. 1-22.
· 서울경제신문, 1999년 4월; 한국경제신문, 1999년 2월; 한국경제신문, 1999년 2월.
· 윈도우(Windows)용 TV 광고평가 데이터 분석 시스템.
· 중소기업국제마케팅사(1999), 쉬메릭: 벤치마킹을 통한 문제점의 제고와 해결방안 제시.
· 채서일 & 손영석(1992), “상표확장전략에 대한 소비자의 정보탐색 행동에 관한 연구”, 경영연구, 23(1), pp. 106-123.
· 한국소비자연맹 대구지회(1999), 쉬메릭제품에 대한 소비자 인지도 조사.
· 가나자와 요시아키(1995), “브랜드확장의 성공여건”, 법정대학 대학원, 사회과학연구과 석사논문.
· 다나카 히로시ㆍ마루오카 요시토(1995), “브랜드 메모리즈: 브랜드 기억 메커니즘의 탐색적 연구,” 소비자행동연구, 2권 2호.