<기업 브랜드> 세계 100대 브랜드, 공동브랜드, 개별브랜드, 리포트

목차

1 . 기업브랜드
2. 세계에 힘 있는‘100대 기업’
3 . 공동브랜드
4 . 개별브랜드
5 . 브랜드 수식어

본문내용

「기업브랜드」
마케팅 전략의 요소인 브랜드는 기업이 자사의 제품을 차별화하고 경쟁우위를 획득하기 위해 사용된다. 기업브랜드는 기업의 가치를 나타내는 기준이며, 소비자에게는 신뢰성과 일관성, 제품의 품질 및 서비스 등의 가치에 대한 확신을 제공해주는 역할을 한다.
대부분의 브랜드는 기업브랜드, 패밀리브랜드, 개별브랜드, 브랜드 수식어의 서열관계를 가지는 계층구조로 되어 있으며, 브랜드 전략에서 기업브랜드가 적용되는 형태는 다음의 세 가지로 나누어진다.
첫째는 단일브랜드(monolithic brand)로, 기업브랜드 네임을 자사의 모든 제품에 사용하는 경우이다. 「ex」BMW

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둘째, 보증브랜드(endorsed brand)로, 강력한 브랜드 파워를 형성한 기업브랜드를 제품 브랜드나 사업부 브랜드와 함께 사용하여 개별브랜드에 대한 파워와 가치상승을 도와주는 형태이다. 「ex」ALMANI

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셋째, 독립브랜드(Independentbrand)로, 제품에 개별브랜드를 사용하여 기업브랜드가 드러나지 않도록 하는 형태를 말한다. 「ex」P&G

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자동차업체, 통신업체, 식품업체 등 신제품의 대한 수용도가 낮거나 제품의 품목이 많은 경우, 기술발전의 속도가 빠르고 제품수명주기가 짧은 산업군에서 많이 적용하고 있다.
영국의 인터브랜드사는 매년 전세계 기업의 브랜드 가치를 평가하여 순위를 선정하고 있는데, 기업브랜드의 가치상승을 위해서는 일관된 브랜드 이미지를 유지하는 것이 중요하고, 기업 아이덴티티(corporate identity) 관리를 통한 기업이미지 통합전략이 이루어져야 한다.

세계에 힘 있는‘100대 기업’
세계 100대 기업을 선정하는 경제 전문지인 ‘Fortune’, ‘Forbes’, 그리고 비즈니스 위크를 통해 발표되는 ‘Interbrand’가 있다.
위 3개의 경제 전문지가 100대 기업을 선정하는 기준은 Fortune은 매출 기준이고, Forbes는 매출, 자산, 주식가치의 평균치로 하며, Interbrand는 예상 매출 및 수익금액과 브랜드 가치 로 선정한다.

참고 자료

없음