[글로벌경영] 쉬메릭=대구시 공동브랜드 CHIMERIC=글로벌경영

소개글

대구시의 공동브랜드로 만든 쉬메릭은 국제화시대에 중소기업의 수출 판로를 개선한 점에서 해외홍보 및 마케팅의 방향에 대한 조사가 함께 이루어진 자료입니다. 정말 조사하면서 이런것 처음 알았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 쉬메릭의 개요
1) 쉬메릭이란
2) 쉬메릭 로고의 탄생
3) 브랜드 개요
2. 쉬메릭의 활동
1) 쉬메릭의 목적
2) 쉬메릭의 품질 제고 활동
3) 국내 홍보 활동
4) 국제화를 위한 활동.
5) 쉬메릭의 현황 및 성과
6) 타 공동브랜드의 현황
3. 쉬메릭의 시행착오와 성공기

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

국제화와 쉬메릭

국제화란 한 나라의 환경, 경제, 정치, 문화를 다른 나라들과 교류하는 것이다. 21세기를 맞아 국제화란 교류만을 의미하는 것이 아니라 국경, 문화, 인종을 넘어선 전지구화를 요구하는 다차원적인 변화를 말한다. 국내경영만으로는 한 기업이 꾸준히 성장, 생존할 수 없기에 앞다투어 세계를 상대로 경영활동을 펼치고 있기 때문이다.
또한 세계경제시장의 기업 환경은 1995년 WTO출범에 따른 새로운 무역질서의 대두와 세계경제의 지역적 블록화의 심화 및 금융질서의 변화 등으로 그 어느 때보다 다양하고 급격한 변화를 맞고 있다. 더욱이 미국을 비롯한 선진 국가들은 WTO체제 이후 세계 각국의 금융, 보험, 자본상품에 대한 시장개방 압력과 국내기업에 대한 보조금 및 국내 산업에 대한 세제금융상의 지원을 철폐하도록 압력을 가하고 있다.
한편, 지역주의를 중심으로 하는 EU, NAFTA, ASEAN과 같은 지역경제의 블록화가 심화되어 자국의 이익을 앞세우는 무역규제가 더욱 강화되고 있으며 금융의 환율변동이 극심해지고 세계경제질서가 변화되고 있다. 외국상품과의 교역을 통해 기술수준을 높이고, 자회사의 상품을 수출, 수입하여 선진 기술은 받아들이고 퇴화한 기술은 가감을 버리거나 고칠 필요가 있다. 흔히들 대기업보다는 중소기업이, 수도권보다는 지방이 국제화에 대해 덜 민감하다. 하지만 중소기업도, 지방도 오늘날 태세에 맞춰가기 위해서 국제화가 필수적이다.
이러한 국제화 추세에 발맞추어 대구시는 중소기업 국제화 활성화 방안으로 '해외판로 개척', '해외정보 조사지원', '특화산업 공동브랜드 육성' 등의 제도를 마련하였다.

참고 자료

o 2003 대구광역시중소기업 육성시책 안내서
o 대구 경북지방 중소기업청 시책 보고서
o 한국의류산업학회지 2003년 4월(제 5권 2호)
o 한국의류학회지 2004년 2월(제 28권 2호)
o 지방의 국제화추진전략 "김종기" (논문)
o 국제 마케팅 "이장로"
o 쉬메릭 홈페이지 (www.chimeric.daegu.kr/)
o 연합뉴스 (www.yonhapnews.co.kr/)
o 한국경제신문 (www.hankyung.com/)