장수제품 박카스

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 이론적 배경(장수제품 성공비결)
2. 실증적 고찰
2-1 박카스 분석
1)SWOT 분석
(1)강점 (2)약점 (3) 기회 (4) 위협
2) 4p(product, price, promotion, place)
(1) 상품 (2) 가격 (3) 촉진 (4) 유통
3) 촉진관리 분석
(1) 광고 (2) 판매촉진
4) 타 장수제품 비교 분석


Ⅲ 결론

Ⅳ 참고문헌

Ⅴ 작성후기

본문내용

Ⅰ서론


장수브랜드란 오랫동안 소비자들의 뇌리에 각인 되어 꾸준한 사랑을 받아온 브랜드를 말하며, 이러한 브랜드를 가진 상품을 장수상품이라 한다.
이러한 장수상품은 출시된 이후 시장에서 주목을 받으면서 선풍적인 인기를 끈 제품으로, 이런 면에서 대부분의 장수상품은 히트를 전제로 한다. 히트 상품이 소비자의 취향과 시장 여건, 판촉 수단의 변화에도 불구하고 매출과 영향력 수익성 등 모든 면에서 강력한 힘을 잃지 않으면 비로소 장수상품으로 진입하는 것이다.
따라서 출시 된 지 얼마 안 된 제품은 히트 상품인지 장수상품인지 구분하기 어려운 경우가 많다.자칫 2~3년 히트한 상품을 장수상품으로 잘못 생각할 수 도 있는 것이다.그러나 장수 상품은 일반적으로 시장에 나온 이후, 5년 이상 지났음에도 불구하고 높은 시장 점유율을 유지하면서 소비자들의 일관된 사랑을
받는 제품을 일컫으며 많은 제품들이 꾸준한 사랑을 받아오고 있다.
장수제품은 우리나라에서 없어서는 안될 중요한 상품이다.장수 제품은 선풍적인
인기를 끄는 제품이면서 동시에 많은 사람들의 추억속에도 담긴 제품이다.
장수 제품과 함께 자라온 사람들에게는 더 없이 추억이며,더 없이 소중한 보물이
될 수도 있다.우리나라에는 많은 장수 제품이 있다. 새우깡,박카스,월드콘,초코파이,신라면,미원 등 많은 장수 제품이 있다.그중에 나는 박카스란 제품을 분석해 보기로 하였다.우리 곁에서 롱런하고 있는 제품이 장수브랜드로서 성공할 수 있었던 요인을 분석해보기로 하였다.그리고 이로부터 시사점을 얻어 장수브랜드로 성공하기 위해 갖춰야 할 요인들도 함께
알아보도록 하겠다.

Ⅱ 본론




나는 많은 장수 제품들중 박카스 라는 제품을 통해 성공비결과 성공요소,전략, 비교,분석 논의 를 해볼것이다.
박카스의 제품 소개를 하자면 박카스는 21세기 첫 해인 2000년에 박카스 판매는 7억 병을 넘었다. 1년 365일 하루도 빠짐 없이 193만 병씩 팔렸다는 계산이다. 이는 박카스라는 이름의 브랜드 탄생 40년 만의 일이다.1963년의 초기 자료를 보면 1년 판매량이 142만 병이었다.

참고자료

· 1. 신입섭,박카스 40년 그 신화와 광고 이야기,나남출판,2001.05.01
· 2. 농심, 30년 새우깡 이야기 :태어나 처음 만나 평생토록 ,공모전 수상작품집 2002
· 3. 박카스 D http://www.bacchusd.com/ 박카스 홈페이지
· 4. 조서환,대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스, 2005.06.15