광고학(2017)-광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요. 2

목차

1. 서론
2. 광고 메시지 설계 시 고려 요인에 대한 적용 고찰 : 박카스 광고를 대상으로
3. 결론 : 시사점

본문내용

서론

광고 메시지라는 것은 발신자가 수신자에게 전달하고 싶은 정보 혹은 의미를 이야기하는데, 이는 언어적, 비언어적, 시각적, 청각적 수단, 상징을 통해 표현된다고 할 수 있다. 결론적으로 볼 때, 광고메시지는 소비자에게 제품정보를 전달하거나 소비자를 설득하기 위해서 제시하는 것이며, 여기서 중요한 것은 메시지 내용을 잘 개발하는 것도 중요하지만, 메시지 구조를 효과적으로 설계하는 것이 광고 커뮤니케이션 효과를 결정하는데 매우 중요하다고 할 수 있다.
그러면 광고 커뮤니케이션 효과를 결정하는 광고 메시지 구조를 효과적으로 설계하기 위해서는 고려해야 하는 요인은 무엇인지 살펴보면, 첫째, 메시지 내용의 제시 순서를 고려해야 한다. 메시지의 핵심 내용이 처음에 제시되느냐, 중간에 제시되느냐, 마지막에 제시되느냐에 따라 커뮤니케이션 효과가 달라질 수 있는데, 처음이나 마지막에 제시된 핵심 내용이 중간에 제시된 메시지 내용보다 더 잘 기억되는 경향이 있는 것이다.

참고 자료

박문수(2004), 한•일 광고의 설득유형에 따른 역기능성 연구 : 주류광고의 메시지 구조분석, 홍익대학교 석사학위논문
박찬숙(2006), 소비자의 조절초점, 관여도, 광고 메시지 제시형태가 제품태도와 선호에 미치는 영향에 관한 연구, 서울시립대학교 석사학위논문
권혁렬(2014), 함축적 광고메시지의 의미구조 분석, 한국광고PR실학회, 광고PR실학연구 제7권 제4호 (2014. 11) pp.7-42
뉴시스(2017,02,27), 동아제약, 올해 첫 박카스 광고 '생일파티 편' 선보여
CNB뉴스(2017.03.24.), 동아제약 박카스, 제25회 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 수상