마케팅원론 ) 포지셔닝 전략은 불변하는 것이 아니라 필요에 따라 마케터에 의해 변화되기도 한다. 주변에서 재포지셔닝을 통해 성공한 제품들로 어떠한 것들이 있는지 3가지 이상 사례를 들어 설명하라.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 푸마(PUMA)
2) 동아제약 박카스
3) 타이레놀 대 아스피린

3. 결론

4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

제품을 출시하는 기업의 고민은 어떻게 하면 고객의 마음에 우리 제품이 자리 잡게 하는가이다. 마음에 자리 잡은 제품이 된다면 구매로 이어질 것이고 이는 곳 기업의 성장 원동력이 되기 때문이다.
수 백, 수천 개의 브랜드 중에서 실제 구매로 이어지는 제품은 많지 않다. 그래서 기업들은 브랜드 런칭 과정에서 소비자의 마음에 자리 잡기 위해 많은 노력을 기울인다. 목이 마를 때 떠오르는 탄산음료, 열이 날 때 약국에 사러 가는 해열제, 피로 회복 음료 등 어떤 특정 상황에서 생각나는 대표 브랜드가 있을 것이다.
소비자의 머릿속에 제일 먼저 떠오르는 브랜드가 된다면 실제 구매로 이어질 확률이 매우 높다. 이렇게 제품군에서 대표되는 브랜드로서 영역을 확고하게 차지하고 있다면 그 브랜드는 포지셔닝이 매우 잘 되었다고 평가 할 수 있다.
그러나 특정 브랜드가 지닌 이미지의 차별성은 항상 유지되는 것은 아니다. 이미지가 상실하는 시점이 발생되며 경쟁 브랜드의 새로운 매력에 밀려 오래된 것, 값어치가 떨어지는 것이라고 소비자가 느끼는 시점이 찾아온다. 이러한 경우가 바로 브랜드의 재포지셔닝이 필요한 시점이다.

참고자료

· 포지셔닝: 잭 트라우트와 앨 리스의 마케팅. 잭 트라우트. 앨 리스. 안진환 옮김. 을유문화사. 2006
· 마케팅 : 고전이론에서 최신 개념과 기법까지. 데이비드 아커 [외]. 김고명 옮김. 21세기북스. 2009
· 아커·켈러·캐퍼러 브랜드 워크숍. 윤경구 지음. 유나이티드북스. 2009
· 현대 스포츠패션에 관한연구. 임은안. 채금석. 한국의류학회지 Vol.26 No.9,10 [2002] 1308-1319(12쪽)
· 스포츠 스타 마케팅과 스포츠웨어 광고의 효과. 김정현. 학위논문(석사). 숙명여자대학교 대학원 : 의류학과 2000. 8
· 동아제약