CGV의 마케팅전략

소개

우리나라 멀티플랙스 업계선도의 CGV의 마케팅전략과 향후 CGV의 발전방향

목차

1. 기업 요약

2. 총체적 상황 분석
1) 시장 요약
2) 시장성장성
3) S W O T 분석 (Strength, Weaknesses, Opportunities, Threats)
①강정
②약점
③기회
④위협
4) 경쟁자
5) 제공 제품
6) 성공 전략

3. 마케팅 전략
1) 기업사업 내용 및 Mission
2) 마케팅 목적
3) S T P (Segmentation, Targeting, Positioning)
① 시장 세분화
② 표적시장 선정
③ 포지셔닝
4) 4 P분석 (Product, Price, Place, Promotion)
① 제품
② 가격
③ 유통
④ 프로모션
5) 마케팅 믹스
6) 향후 마케팅 전략

4 금융
영업실적
부분별 매출
비용분석
1) 손익분기점 (Break even point)
2) 예상 판매 (Sales forecast)

참고문헌

본문내용

1. 기업 요약
극장의 관객 수는 점차 날이 갈수록 늘어나고 있다. 남녀노소 가장 쉽고 편하게 즐길 수 있는 문화적 소산물의 영화를 상영하는 극장 또한 날이 갈수록 발전하고 있다. 90년대만 해도 시끄럽고 어두침침하고 불법적인 음지의 온상이 이제는 온 국민이 즐길 수 있는 놀이 문화의 발달로 인해 문화의 주체적인 첨병으로 자리 잡은 것이다. 이는 비단 문화관광부의 지속적인 노력만으로 영화산업의 붐이 일어난 것은 아니다. 영화산업의 주체적인 역할을 한 것은 대기업들의 영화 산업진출로 큰 영향을 미치게 된다. 이중 CGV의 역할에 의해 가능했었다. CGV는 국내에서 멀티플랙스 극장을 처음으로 선보이며 새로운 극장문화를 선도해 나갔다. 그 이후 여러 멀티플랙스 들이 생기면서 시장을 위협하지만 CGV는 또 한번 다른 극장들과 차별시키는 마케팅을 들고 나와 후발 기업들과의 차이를 두게 된다.
이러한 CGV의 극장산업에서 선두를 유지하는 여러 가지 마케팅 방법을 알아보고 앞으로 는 어떠한 방법으로 선두를 유지할 수 있는지 생각해 보아야겠다.

(개요)
국내 1위의 종합 E-비지니스, 커뮤니케이션 엔터테이 먼트가 목표인 CGV는 미디어 엔터테인먼트 사업은 한국영화 극장사업 케이블 TV 및 위성방송 음반사업 등에 총 5천억원을 투자 하여 할리우드의 메이저 스튜디오 같은 종합 제작 배당 상영을 갖출 계획이다. 또한 제작 배급 상영 시스템을 자체적으로 가짐으로써 단일 기업을 소유했을 시보다 많은 시너지 효과가 발생하기 때문에 CJ 에서도 많은 관심을 가지고 투자하는 사업 중에 하나다.

CGV
-회사명 : CJ CGV 주식회사
-설립 : 1996 12.20
-대표이사 : 박동호
-업태 : 서비스
-홈페이지 : http://www.cgv.co.kr
-서비스개시일 : 1998 04.04
-자본금 :270억원
-내용 : 1995년 8월 CJ그룹(당시 제일제당)의 미국 드림웍스 SKG 설립에 참여함에 따라 설립된 CJ그룹의 멀티미디어 사업본부 극장사업팀이 바탕이 되었다. 1996년 12월 멀티미디어 사업부에서 엔터테인먼트 사업부로 명칭이 바뀌고,

참고자료

· 없음