코카콜라의 세계 진출 전략

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본문내용

설립자 : J. S. 펨버턴
설립년도 : 1886년
본사 : 국 조지아주
업종 : 청량음료 제조
매출액 : 2004년 총 219억6200만 달러(약 21조9600억원)
한국지사 : ㈜
코카콜라의 연혁
1886 : J.S. 펨버턴 코카콜라 상품화 1891 : 캔들러 2300$로 인수, Coca- Cola 창립
1893 : Coca-Cola 상표와 로고체 등록
1920 : 천재 우드러프 영입
1928 : 올림픽 공식후원
1941 : 유럽으로 판매망 확대
1950 : 코카콜라 텔레비전 광고 시작
1960 : 전 세계로 확대 및 새 브랜드 출시
1974 : 월드컵 공식후원
1975 : “New Coke”출시
1982 : 다이어트 코크 출시2002 : 바닐라 코크 출시
코카콜라의 경영이념
코카콜라는 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다.
코카콜라는 무든 이들의 취향과 상황에 맞는 음료를 제공하기 위해 세계 시장을 생각하고, 지역적으로 행동한다.
코카콜라는 제품을 원하는 이가 누구이며, 어디 사는지, 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하고, 재충전하는지를 마케팅에 반영한다.
코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라 교육, 건강, 복지 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다.
판매상품
주력상품
코카콜라, 코카콜라 라이트, 환타, 파워에이드, 스프라이트
비주력상품
쿠우 , 네스티, 네스카페, 킨사이다,
암바사, 닥터페퍼, 미닛메이드, 순수100
코카콜라 조직구조
보틀러 시스템의 효과
국내 음료시장의 현황
음료시장은 꾸준한 증가추세를 보임
IMF의 영향으로 1998년 당시 매출액 급감 →1999년 30,200억 원의 매출로 회복세 보임 → 2001년 지난해 대비 약 14% 성장한 3조2000억 원의 매출
주스음료의 비약적인 성장과 꾸준한 성장세의 탄산음료 및 새로운 수요를 창출하며 시장을 확대하고 있는 캔커피, 미과즙, 스포츠음료 등 기타 음료군의 선전에 힘입은 결과로 볼 수 있음
탄산음료, 주스음료, 기타음료 등 모든 제품군이 고르게 성장세를 보이고 있는 배경은 적극적인 마케팅 활동 및 신생음료를 통한 새로운 수요창출과 기존 음료제품의 맛과 용기, 디자인 등의 적극적인 차별화 전략에 기인함

참고자료

· www.cocacola.co.kr
· www.cocacola.com
· www.seri.org
· cafe.naver.com/junes81
· www.naver.com
· www.google.co.kr