삼성과 LG의 스폰서십

소개

스포츠 마케팅 과제로

스폰서십에 대해 작성한 리포트입니다.

목차

<기사 원문>
Ⅰ. 들어가기
Ⅱ. 스폰서십(sponsorship)
Ⅲ. 마치며

본문내용

최근 통신․미디어의 발달과 함께 축구, 야구, 골프를 중심으로 한 프로 스포츠가 전 세계적으로 사랑을 받고 있으며 특히 축구의 경우는 전 세계적으로 마니아(Mania)층이 넓게 형성되어 있다. 이런 점을 겨냥해 스포츠를 활용한 브랜드 홍보가 큰 효과를 거두는 것을 볼 수 있다.
그 효과로 우리가 스포츠 경기에 열중하다 보면 유니폼이나 펜스를 통해서 자연스럽게 스폰서 기업의 브랜드 이미지를 체험하게 되고 그런 가운데 무의식중에 명품이라는 인식을 갖게 되는 것을 들 수 있을 것이다. 스포츠 마케팅은 바로 이러한 심리를 이용한 경영기법이라 할 수 있다. 그리고 이러한 마케팅의 일환으로 최근 많은 자본이 집중되며 세계적으로 가장 이목이 집중되고 있는 축구리그가 되어가는 English Premier League(이하 EPL)팀들과 스폰서십을 맺고자 하는 기업이 늘어나고 있으며 그중 우리나라 기업인 삼성과 LG도 EPL팀들과 스폰서십을 맺고 있다.
따라서 다음에서 스폰서십이란 무엇인지 알아보고 실제 삼성과 LG가 어떤 효과를 거두었는지 알아보고자 한다.


Ⅱ. 스폰서십(sponsorship)

스폰서(sponsor)란 라틴어의 ‘spondre: 보증인, 후원자`에서 유래되는 말로서, 미국에서 상업방송이 시작되었을 때 ’광고주‘라는 뜻으로 사용되었다.

참고자료

· 없음