국내 기업의 해외 스포츠 스폰서십

소개글

국내 기업의 해외 스포츠 스폰서십에 대한 내용입니다

여태까지 그 어떤 자료보다 알차다고 확신합니다

목차

목차

序
ㆍ주제 선정동기
ㆍ스포츠 스폰서십이란
- 스포츠 스폰서십의 정의
- 스포츠 스폰서십의 기원 그리고 발전
- 스포츠 스폰서십의 종류
- 스포츠 스폰서십의 배경
- 기업의 스폰서십 목적
- 효과적인 스포츠 스폰서십을 위해서

續
ㆍ해외 기업의 스포츠 스폰서십 사례
1. 코카콜라
2. 나이키
3. 아디다스
4. AIG
ㆍ국내 기업의 스포츠 스폰서십 사례
1. 박세리 신드롬
2. 삼성(SAMSUNG)
3. 현대 캐피탈 그리고 현대 카드
4. LG
ㆍ국내 기업의 해외 스포츠 스폰서십 실패 사례 - 현대
ㆍ사례의 분석

結
ㆍ새로운 전략 제시
1. 보다 장기적인 관점으로, 비용이라는 시각을 버려라
2. 새로운 ‘여왕’의 발굴 - 손연재 선수
3. 스폰서십 투자와 분석의 전문성 구축

본문내용

ㆍ주제 선정 동기
- ‘스포츠는 각본 없는 드라마’라는 말이 있습니다. 글로벌 금융위기의 여파로 많은 사람들이 힘들어하던 지난 3월, 열아홉의 여린 소녀가 세계선수권대회에서 꿈의 200점대를 돌파하며 세계 신기록으로 우승하는 쾌거를 달성했습니다. 그 여린 소녀로부터 시작된 ‘희망 바이러스’는 사회 곳곳으로 퍼져나갔는데, 열악한 환경에도 굴하지 않고 묵묵히 땀 흘린 그녀의 모습에서 국민 모두가 ‘열정’과 ‘노력’의 가치를 되새겼습니다.

그렇게 국민들에게 감동을 전해준 그녀를
경제적 가치로 감히 환산할 수 있겠냐만은,
국민체육진흥공단은 박영옥 체육과학연구원
박사와 김도균 경희대 교수에게 의뢰해
경제적 효과를 산출해보았습니다. 그녀의 우승은 스케이트장 등 스포츠 관련 매출, 기업 스폰서, 미디어 매출 등 효과의 합이 약
1180억 원, 후원 기업의 브랜드 이미 지 상승
등 선전 효과 1100억 원 수준으로 추산됐습니다. [틴 매일경제] 열아홉살의작은 거인, 김연아

저희는 기업이 김연아 선수를 후원함으로써 얻은 엄청난 이익과 브랜드 이미지 상승에 주목했습니다. 그리고 김연아 선수의 사례 외에도, 국가적으로나 기업적으로 큰 효과를 본 많은 성공적인 스폰서 사례가 있다는 것을 깨닫고 ‘국내 기업의 해외 스포츠 스폰서십’을 이번 프로젝트의 주제로 정해 그에 대해 심층적으로 연구해보기로 하였습니다.

ㆍ스포츠 스폰서십이란?
- 스포츠 스폰서십의 정의
: 스포츠 스폰서십은 1981년 유럽의회 제3차 회담에서 “스폰서를 제공하는 기업이 스포츠나 스포츠맨과의 제휴 하에 상품 및 재정지원 혹은 특별한 이점을 제공해주고 스포츠나 스포츠맨들을 광고, 특히 TV광고의 목적으로 이용할 수 있도록 하는 것”으로 규정되어진바 있습니다. 하지만 저희는 그러한 정의가 현재의 실정과는 맞지 않는다고 생각해서 다른 자료를 찾아보았습니다.
스폰서십은 이벤트나 활동에 기업이 재정적, 인적, 물적 지원을 제공하여 그 제휴를 통해서 상업적인 이익을 얻기 위한 행위를 말합니다. Witcher, Craigen, Culligan, & Harvey, 1991

Brooks(1998)는 이러한 스폰서십을 마케팅 활동을 위한 도구와 과정이며, 촉진 라이센싱의

참고 자료

☆ 논문
ㆍDavjd K Stotlar, 1999
ㆍ영국 스포츠비즈니스그룹 보고서(2008) ‘스포츠 스폰서십의 미래’
ㆍSports marketing : A strategic Perspective - Matthew D.Shank
ㆍWitcher, Craigen, Culligan, & Harvey, 1991
ㆍ스포츠 마케팅을 통한 우리나라 글로벌 기업의 해외시장 진출에 대한 고찰
ㆍ미디어 노출 분석을 통한 타이틀 스폰서 기업의 브랜드 가치 평가 연구
ㆍ골프대회 스폰서십 참여효과와 기업이미지 및 고객만족의 관계 - 피재용(2006)
ㆍ스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구 - 강신도(1998)
ㆍ스포츠 마케팅의 현황 및 발전방향에 관한 고찰
ㆍ스포츠 마케팅의 현황 및 발전방향에 관한 연구