광고와홍보의차이점PPT

소개

광고의어원과 홍보의 차이점, 파워포인트 슬라이드 자료입니다

목차

1. 광고란 ?
2. 대표적 광고의 장단점.
3.홍보란?
4. 대표적 홍보의 예
5. 광고와 홍보의 차이점
6. 출처 및 발췌

본문내용

어원적의미
“반복하여 부르짖어 주의를 끌어 마음을 향하게 하는 것”
광고란 ?
“자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체)을 특정 상대에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동”
(한국 광고학회에서는“광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태”라고 정의함)
광고의 기능
마케팅 전달활동의 하나로서 상품에 관한 여러 가지 정보를 전달하고 직접적으로 판매를 촉진함
광고란??廣告 넓을 광, 아륄 고 고영어-Advertising, 라틴어-ad vertere, 독일어-die reklaame, 프랑스어-reclame
광고매체
장점
단점
신문
*값에 비하여 광범위한 노출이 가능함 *크기, 색, 시기, 표적 등에 융통성
*수용자가 정보처리를 스스로 통제가능 *총 광고비용이 비교적 저렴함
*장문의 광고카피가 전달될 수 있음
*대부분의 광고가 읽히지 않고 지나감 (특히 젊은 계층은 무관심) *독자수의 비하여 값의 상승이 편
*표적의 선별 능력이 비교적 낮음
TV
*창의성을 많이 발휘할 수 있음 *색상, 시기, 방법 등의 융통성
*극히 많은 청중에 노출될 수 있음 *광고의 반복이 아주 용의 함
*물건 및 사용 방법을 직접 보여줌
*짧은 순간에 광고를 전달 해야함 *광고비 부담이 대단히 큼
*수많은 광고 사이에 삽입됨 *반복이 없으면 쉽게 잊혀짐
*VTR, 유선TV 등 장애요인 발전
라디오
*표적 소비자에 선별 능력이 강함 *광고 제작 집행이 신속함
*청소년, 출퇴근 직업인, 운전기사 등 특정 계층에 유력함
*구매하러 가는 중에 광고 가능 *이미지 상상을 유도 할 수 있음
*주목률이 낮음
*특정 방송에 대한 청중 수는 비교적 적은 경우가 대부분
잡지
*표적 소비자의 선별 능력이 강함 *잡지 수명이 비교적 장기간

참고자료

· 없음