광고언어의 개념과 특성

소개

일상생활에서 접하는 모든 광고들을 무심히 바라보기만 하던 시선을 많이 바꿀 수 있었던 시간이었습니다.
예문이 많지않아 고민을 많이 해서 작성을 한 리포트입니다. 점수도 잘 받았구요^^

목차

1. 들어가기
2. 가운데
1) 광고언어의 개념
2) 광고의 성격
3) 광고언어의 특성
4) 광고 커뮤니케이션과 광고의 기능
5) 광고카피에 나타난 언어의 종류
3. 마무리

본문내용

1) 광고언어의 개념
광고언어란, 생산된 상품의 이미지를 창출하여 소비자의 구매욕구를 촉진하는 광고의 기능과 목적으로 효율적으로 수행하는데 사용되는 도구라고 할 수 있는데, 광고언어에 대한 몇몇 정의를 살펴보면 다음과 같다.

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2) 광고의 성격
광고가 가진 가장 기본적인 특징은 의도성과 정보성이다. 어떠한 일들을 세상에 알려 목적을 달성하기 위해 하는 것이 광고이기 때문이다. 광고는 목적에 따라 상품광고, 기업광고, 의견 광고, 구인 구직 광고 등으로 나눌 수 있다. 그리고 매체에 따라 나누어 보면, 신문 광고, 잡지 광고, 라디오 광고, TV광고, 옥외 광고, 교통 광고, 전단광고, 직접 광고등이 있다.



3. 마무리
이상에서 살펴본 바와 같이 우리나라의 광고언어는 사람들의 관심을 끌기 위해 언어적 규범을 의도적으로 파괴하고 있음을 알 수 있다. 광고언어가 음성음운론, 형태론, 통사론 그리고 의미론 등 언어학적 중위에서 가능하다는 전체하에 이들 중위에서 각각 어떤 언어유희가 있는지 살펴 보고, 이러한 언어유희가 구체적으로 활용된 광고카피의 사례들을 분석, 검토해 보았다. 그 결과 음성·음운론적 기법 중에서는 특히 두운법을 활용한 언어유희와 동음어 및 유사음을 이용한 언어유희가 많이 사용되고 있음을 알 수 있었다. 두운법은 외국어 브랜드 네임이 많은 약품광고에 빈도 높게 나타남으로써 어려운 브랜드 네임을 수용자가 쉽게 기억하게 하는 효과를 노리고 있다. 한편 동음어나 유사음을 이용한 언어유희는 요즘 영어의 영향력이 더욱 강해지면서 영어를 포함한 광고문 - 특히 브랜드 네임 -이 많아짐에 따른 결과인 것으로 보인다. 한편, 음운대체, 음은교체, 음운첨가를 활용한 광고는 드물거나 찾아보기가 어려운데, 그 이유는 이러한 유희들이 수용자의 입장에서 파악하기가 쉽지 않아 언어유희의 성립 조건을 충족시키지 못할 가능성이 크기 때문인 것 같다.
또한 여기서 다뤄지지는 않았지만 형태론적인 측면에서 특징적인 점은 최근 인터넷의 발달과 더불어 네티즌 사이에서 유행하고

참고자료

· 장소원.남윤진. 이홍식.이은경 송저 <생활속의 언어> 한국방송통신대학교 출판부
· 신인섭, <광고학 입문 >, 나남출판, 1990.
· 오장근(고려대), 논문 <광고언어의 호소적 기능에 대한 텍스트언어학적인 연구>
· 이현우, <광고와 언어>, 커뮤니케이션북스, 1998.
· 구명철(숙명여대 교수), <언어유희를 활용한 광고 문구들>, 2004.