언어와 광고

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목차

1. 광고의 기원과 분류
2. 광고언어의 개념
3. 광고 은어의 정의와 특성
4. Bühler의 “Organon Modell”
5. copy의 종류
6. visual (graphic) text
7. 광고언어의 수사법
8.인터넷 광고
9.마케팅모델에 따른 분류

본문내용

광고언어의 개념
1)광고 슬랭(slang): 광고 전문어; catch phrase, copy, visual, slogan, logo etc.
2)광고 은어(fr. reclame jargon): 광고에 사용되는 언어적 표현

광고 은어의 특성
1)발화의 비현실성
2) 이해의 용이성
3) 호소성; 자극과 포장효과
4) 감성성과 감명성

<중 략>

visual (graphic) text
1)catch visual: 예술적 무대의 기능
2) key visual: USP의 현시화
3) focus visual: 작동 manual 기능

참고 자료

없음