[광고학] 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

*해*
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최초 등록일
2020.03.29
최종 저작일
2020.03
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소개글

"[광고학] 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 과제의 필요성
2. 개요

Ⅱ. 본 론
1. 광고의 개념
2. 광고의 긍정적 기능
3. 각 기능별 광고물 예시

Ⅲ. 결 론
1. 요약 및 결론
2. 참 고 문 헌

본문내용

1. 과제의 필요성
현대사회에서 환경은 다양하게 변화되고 빠른 신제품 출시로 제품경쟁이 심화되고 있다. 제품이 다양화되고 세분화됨에 따라 종류가 증가하고 기술력은 빠르게 전이되어 차별화가 어렵다. 따라서 이런 상황에서 커뮤니케이션 전략을 통해 차별화를 두고 있다. 커뮤니케이션 전략 중 하나인 광고에 대한 중요성이 높아지고 대유행이 펼쳐지고 있다. 기업은 광고를 통해 기업의 특성에 맞게 기업 환경과 사회적 이슈에 따라 기업이미지를 대표하고 있다. 또한 공익광고는 사회문제에 대해 주의를 환기시키는 역할뿐 아니라, 궁극적으로는 사회구성원들의 적극적인 실천을 통한 문제해결을 도모하는 역할을 한다. 이처럼 사회 저변에서 광고의 위상이 날이갈수록 높아지고 있으므로 광고의 개념과 기능을 파악하고 광고물 예시를 통해 배우고자 한다.

2. 개요
광고는 왜 중요한가?
광고는 소비자의 생활양식에 영향을 줘 사회변화에 기여한고 사회문제에 대한 정보 제공으로 소비자의 사회적 관점이나 가치/태도를 바꾸는 기회를 제공한다는 것이다. 또한, 경제적으로 광고주의 경제활동과 소비자의 소비활동에 영향을 줘 국가 경제체제를 활성화시킨다. 광고는 사회구성원들에게 끊임없이 새로운 지식을 제공하고 이를 통해 소비자들이 사회 구성원으로서 구비해야 하는 사회적 정보를 중요한 교육시키는 기능을 한다.
광고를 통해 사회생활의 규범 및 방법을 배우는 과정에서 새로운 정보, 지식, 생활방식 등이 제공되고 이는 광고가 소비자의 사회화에 이바지하고 있음을 뜻한다.
결과적으로 광고는 한 사회구성원의 전반적인 지식 수준과 삶의 질을 높이게 된다. 광고를 통한 사회화는 경제적/문화적 생산과정을 거쳐 사회적 가치나 태도 등의 변화를 유발

참고 자료

김재휘·박유진(2000). 공해방지 광고의 프레이밍효과. 광고연구,
권중록(2005). 공익광고캠페인 주제와 수용자 비용 및 유익성과의 관계: 인구통계학 변수 중심으로, 언론과학연구.
문창호(2000). 인터넷 광고의 정보기능에 관한 연구 : 인터넷 쇼핑몰 홈페이지 이용자를 중심으로, 중앙대학교 서울캠퍼스 학술정보원.

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