스포츠광고와 기업커뮤니케이션

목차

1장 스폰서링의 개념과 마케팅
2장 스포츠 스폰서링의 토대와 커뮤니케이션의 정책적 의미
3장 스포츠와 기업커뮤니케이션의 결합
4장 독일의 스포츠광고와 스포츠마케팅대행사
5장 스포츠 스폰서링의 유형과 스폰서링의 기획체계
6장 우리나라 스포츠시장과 스포츠마케팅

본문내용

스포츠광고는 스포츠를 광고하는 것, 스포츠속의 광고, 그리고 스포츠와 함RP하는 광고로 이해될 수 있다. 스포츠광고는 스포츠와 경제계를 서로 연결시키면서 상부상조하며 이익을 남기도록한다. 경제계는 바로 광고하는 기업과 스포츠광고 에이전트를 말하며 스포츠는 스포츠협회 및 단체 그리고 개별적인 스포츠 선수들이다. 그런데 가장 중요한 것은 이들 사이의 상부상조관계를 만들어 내도록하는 포기할 수 없는 파트너가 신문, 텔레비젼, 라디오, 잡지같은 소위 구미디어라는 것이다. 스포츠광고에이전트는 스포츠와 경제계의 접촉을 쉽게해주며 각 스폰서들에게 각 스포츠종목에 따라서 적합한 파트너를 연결시켜주는 과제를 부여받는다. 스포츠광고에이전트는 주로 기업체의 주문계약으로 일을 하며 기업의 이해를 최대한 반영하는 전략을 세운다. 스포츠협회 및 단체는 스포츠광고로 엄청난 재원을 마련하여 보다 높은 스포츠기량을 쌓으며 국제적인 대회에서 좋은 성적을 올릴 수 있다. 스포츠광고를 통한 추구목적은 이미지전달과 인지도 상승을 가장 중요한 목적으로 내세우고 있다.

참고자료

· 없음