[광고론]스포츠 광고의 이미지와 광고 효과

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최초 등록일: 2006.03.20
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2. 연구의 목적 및 대상
연구의 목적
스포츠라는 문화적 장르의 특성과 이를 이용한 광고 역시 소비자들에게 다양한 영향을 끼침.
사람들의 소비 성향이 복합적이고 다양하게 변화하는 시점에서 스포츠 광고는 어떠한 이미지를 표출하며, 이를 받아들이는 소비자는 어떻게 생각하며 또한 효과는 무엇인지 연구함.

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