오리온제과 닥터유 마케팅전략 분석

소개

마케팅 수업때 쓴 레포트로
오리온제과의 닥터유(Dr. you) 프로젝트를 중심으로 마케팅 분석을 했습니다.

목차

1. 기업선정 사유
2. 기업소개
(1) 기업 소개
(2) 경영철학
(3) 기업 연혁
Dr. You Project란?
3. 시장환경 분석
Porter의 5요인 분석
(1) 경쟁강도
(2) 공급자의 교섭력
(3) 구매자의 교섭력
(4) 신규업체의 진입위협
(5) 대체재의 위협
SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3)Positioning
4P분석
(1) 제품 (product)
(2) 가격전략 (Pricing Strategy)
(3) 유통전략 (Placing Strategy)
(4) 촉진전략 (Promotion Strategy)
4. 향후 마케팅전략 도출 및 결론
5. 결론

본문내용

Dr. You 키즈의 경우 현재 부모들을 대상으로 하여 아이들이 먹는 음식이므로 영양과 재료 모두 따져야 함을 강조하고 있다. 현재의 상태로는 부모들이 아이들에게 사다주는 과자의 형식이지, 아이들이 자발적으로 선택하는 과자라고 보기에는 부족하다. 아이들의 특성상 영양이나 재료보다는 맛이나 재미를 우선하여 제품을 선택할 가능성이 높기 때문이다. 장기적으로 봐서 부모들이 골라주는 제품이 아닌 아이들 스스로 선택하도록 만드는 제품으로 나아가기 위해 제품의 겉포장은 그대로 유지하여 제품이미지에 손상이 가지 않도록 하면서 내용물의 모양에 더욱 재미를 준다. 예를들면 당근 쿠키는 모양을 당근 모양으로 만들거나 호박쿠키를 호박모양으로 만드는 방법을 들 수 있다. 또는 과자의 모양을 퍼즐과 같은 형식으로 몇 조각의 과자조각이 하나의 모양을 완성하도록 하는 방식을 만든다. 당근모양의 당근쿠키를 당근이 3~4조각으로 나뉜 모양으로 생산하여 모양을 맞추어 볼 수 있는 요소를 추가 할 수 있도록 만든다.

5. 결론
Dr. You 는 웰빙트렌드와 식품시장에 대한 불신이라는 둘도없는 기회를 잡은 제품이다. 이에 더해 Dr. You에서 그치지 않고 Dr. You 골든키즈라는 제품을 출시하여 끊임 없이 소비자의 욕구에 부응했다는 점에서 오리온제과의 마케팅 전략은 탁월하다고 할 수 있다. Dr. You 가 출시된지 1년이 지났음에도 신제품 개발이 4개월 안에 끝나는 다른 제과업계에서는 어떤 경쟁 제품도 내놓고 있지 못하는 상태이다. 앞으로 꾸준한 성장이 예상되는 시장에서 이러한 현상은 오리온제과를 더욱 유리한 위치로 올려줄 것이다.
설사 경쟁사가 Dr. You 프로젝트를 모방하여 프리미엄급 시장에 진출한다고 하더라도 오리온은 `오리온 초코파이 情`으로 치열한 파이 경쟁에서 살아남아 제품을 정상의 위치에 올려놓은 경험이 있는 기업이다. 선도적인 위치와 권위자의 확보라는 매우 유리한 이점을을 활용하여 꾸준하게 경쟁한다면 Dr. You는 초코파이와 같은 브랜드로 성장 할 수 있을 것이라 판단된다.

참고자료

· http://www.chocopie.co.kr/ 오리온 초코파이 홈페이지
· http://www.orionworld.com/ 오리온 홈페이지
· http://www.hankyung.com/ 한국 경제신문 홈페이지
· http://www.mk.co.kr/ 매일 경제신문 홈페이지
· 마케팅|송균석 저|무역경영사|2008
· 한국소비자학회